PHILADELPHIA CON MILKA

Un nuevo producto aparece en el mercado español para endulzar las meriendas: Philadelphia con Milka. Rivalizando directamente con Nocilla, Kraft intenta comercializar su porducto en España tras el éxito que tuvo en varios países como Alemania o Italia (Donde Nutella sigue siendo el líder).


El producto va dirigido principalmente a los niños para que lo disdruten en las meriendas. Se espera que consiga el mismo éxito que obtuvo en los otros países ya que se trata de queso suave y delicioso de philadelphia con riquísimo chocolate Milka.

Kraft es una gran empresa americana dedicada a la producción y venta de comida, cuenta con un amplio número de macas existosas como Suchard, Milka, Trident, Philadelphia,  Oreo,  Chips Ahoy o Toblerone, muchas de las cuales son líderes.

Esta innovación de mezclar queso en crema con chocolate ya ha levantado algunas dudas entre las amas de casa españolas.

Para solucionarlo, una de las medidas que tomará Kraft es crear un apartado en la página web de philadelphia donde se podrán poner recetas. De momento en español solo hay recetas con philadelphia normal, pero en un futuro tendrán también las otras recetas que sí aparecen en la página alemana.


Además para comunicarlo, la compañia ha planificado una campaña televisiva y un gran apoyo en el punto de venta donde habrá degustaciones para demostrar la calidad del producto y así conseguir más clientes.

Este es el anuncio que actualmente se emite en Italia.

MUÑECOS DE NIEVE DE KELLOGG'S

A pesar de que los madrileños llevamos varios años sin poder disfrutar de la nieve, el pasado día 15 de enero los niños disfrutaron haciendo muñecos de nieve. La compañía de cereales Kellogg's creó un curioso concurso artístico para los niños que consistía en crear el muñeco de nieve más original.


Esta acción de street marketing tuvo lugar en la plaza de Felipe II. Se habilitó un espacio de unos 500 m2 con 15 espacios que delimitaban el terreno de cada concursante. En total se necesitó 90 m3 de nieve bien fría para poder fabricar tantos muñecos.

Los niños competían en rondas de unos 30 minutos, entre las 10 de la mañana y las 6 de la tarde. Además cuando acababan de participar se les ofrecía un desayuno calentito para reponer fuerzas. La inscripción en el concurso era gratuita y se hacía directamente allí. Los participantes podrán ganar un lote de desayunos de Kelogg's.

¿AXE PARA MUJERES?

La marca Axe siempre se caracterizó por ser un fuerte símbolo de masculinidad. Desde sus spots hasta su aroma eran para hombres. Pero ahora, por primera vez es su historia, Axe ha creado una línea llamada Axe Anarcy, que no solo está pensada para el género masculino sino también "para ellas".

Por esta vez y, aunque sea en una edición limitada, las mujeres podrán disfrutar de un Axe exclusivo para ellas. En teoría estas fragancias están inspiradas en las últimas tendencias en perfumería, según afirma Axe. Además prometen que desatarán un caos de seducción.





Sin embargo, a priori puede parecer que no tiene ningún sentido que una marca claramente masculina en el terreno de la seducción como Axe se lance a territorios femeninos. Si en teoría la esencia de Axe es la seducción de chicas, entonces la cuestion sería si Axe es capaz de convertirse en experto en seducir a cualquiera de esa manera cómica y poco tradicional. Solo por usar su desodorante la gente caerá tendida a tus pies.

Personalmente creo que Unilever, marca a la que pertenece Axe, intenta comprobar si tendría éxito dirigiéndose a un público femenino mediante esa edición limitada. Si sale bien, conseguirían un nuevo segmento de mercado al que dirigirse y si sale mal, no perderían tanto. Aunque la imagen masculina de Axe quedará bastante deteriorada, será muy difícil recomponerla pues esto no sería creible.

Tampoco es una decisión desacertada pues la cuarta parte de sus seguidores en Facebook, 2,3 millones en total, son mujeres. Lo que quiere decir que es de esperar una buena respuesta por parte del público femenino.

40 AÑOS DE CACHORRITO SCOTTEX

El cachorro de Scottex ha cumplido 40 años y que mejor forma de celebrarlo que apareciendo en una carroza de la pasada cabalgata de los Reyes Magos en Madrid.

 A principios de los setenta, Scottex quería encontrar un símbolo que combinase las características de suavidad y consistencia. La idea de utilizar una cachorro de retriever no solo cumplía con las características deseadas sino que además aportaba a la marca una imagen hogareña, entrañable y cercana.

Finalmente en 1972 apareció el primer perrito en una campaña en Reino Unido. A España no llego hasta 1985, convirtiéndose a partir de entonces en uno de los iconos más tiernos y reconocibles de la televisión.


A pesar del paso de los años, la mascota de Scottex sigue protagonizando sus campañas sin perder el atractivo de sus primeros años. Actualmente Scottex es la marca líder en higiénicos en el mercado español. Según las estadísticas, 2 de cada 3 rollos marquistas que se comercializan en nuestro país son de Scottex.



Scottex, marca de Kimberly-Clark, sigue renovándose y mejorándose. Este año además de ofrecer un papel más suave que nunca, anima a contribuir al medio ambiente con el proyecto Reto Ahorrar Agua, apoyado por WWF esperan ahorrar hasta 250 millones de litros en España. Además también se ha expandido a las redes sociales y Youtube.

Como es lógico esta mascota no solo benefició a Scottex sino tambien a la propia raza del perro, el golden retriever. "Tirando de un rollo de papel higiénico interminable que se supone que es tan suave como su pelo", inevitablemente, así es como se imagina al prototipo de cachorrito de Golden Retriever. Esta raza se ha hecho famosa por los valores que Scottex le atribuye además de que por lo general son perros muy buenos y cariñosos.

La mayoría de la gente incluso denomina a esta raza como scottex en vez de golden retriever. El nombre de la marca se ha generalizado para estos cachorros.

ANUNCIO CENSURADO

Estamos en una época donde la auténtica creatividad y originalidad es difícil de conseguir. Para mí, una de las principales razones de esta falta de creatividad es la preferencia del camino fácil de investigar y acabar copiando o adaptando las creaciones de otros países o sectores. Parecen nuevas ideas y cumplen con la función de novedad pero evitan que se ocurran nuevas ideas propias.

Sin embargo no siempre se da ese caso. Muchos creativos consiguen seguir asombrando con sus ocurrencias en el buen o en el mal sentido, pero aún así consiguen esa tan ansiada atención por parte del público.

En la publicidad es cierto que hay ciertos temas que bien se pueden considerar controvertidos e incluso casi tabú pero también es un área donde realmente todo vale... o no?

Entre esas cavilaciones me encontraba cuando descubrí este anuncio australiano de una marca de vaqueros cuyo tema realmente no es taaaan controvertido pero si cuestionable las formas en las que lo tratan. El anuncio de los vaqueros de Billycock no pudo ver la luz en las televisiones porque fue censurado en las televisiones australianas debido al toque macabro que le han dado al anuncio.

Pero como decía antes, en el buen o en el mal sentido han conseguido llamar la atención y gracias a ser un anuncio censurado y controvertido atrajo mucho más la atención del público. De hecho si no se hubiera hecho el anuncio con ese aire macabro a riesgo de que lo censuraran ni tú ni yo estaríamos viendolo.

RICOS MANIFESTÁNDOSE POR SU STATUS

Renault cuenta con una marca de coches más baratos pero no por ello con menos prestaciones. Dacia, la marca discount, ofrece coches con todo lo que cualquier persona necesita pero a un precio mucho más asequible.



En Alemania se ha llevado a cabo una acción bastante peculiar. Un grupo de ricos ha hecho una sentada frente a un concesionario de Renault con la intención de reclamar su "status". Bajo el lema de “Nuestro dinero gobierna el mundo”, “El lujo debe ser impagable” o “”Quien tiene, tiene”. Los manifestantes han sido contratados por la agencia Nordpol.

Imágen de la página web de Dacia donde los ricos hacen sus modificaciones sobre los precios y características de los coches para mantener su status

Esta campaña cuenta con un spot que actualmente se está emitiendo en toda Alemania. El spot televisivo esta acompañado por anuncios en prensa, grafittis y banners en internet, como si fuera una auténtica manifestación.

La razón de este movimiento es la provocación por una campaña anterior de Dacia en la que predicaba “El símbolo del status, para los que no necesitan status”. En esta ocasión la campaña pretende mantener ese status jugando así con la comparación de valores y pensamiento de clase.

BEBÉS SIN ÑOÑERÍAS

Esta compañía española dedicada a la venta de ropa para bebés, comenzó a venderse a través de Internet y ya cuenta con distribución en tiendas físicas. Porque a pesar de que las compras por Internet van en aumento pero muchos consumidores todavía prefieren la tienda física donde se puede tocar y ver de primera mano la calidad de los productos. Por esta razón Noñoño se ha lanzado a abrir nuevas tiendas.

Bodys, vestidos y camisetas, de 100% algodón, componen la mayor parte de su catálogo. Noñoño ofrece sus prendas para bebés de 0 a 12 meses perfectamente talladas en centímetros y la edad con la que suelen corresponder. Noñoño pretende satisfacer a aquellos padres que buscan ropa para bebés de determinados estilos en los que el color y los mensajes no son ñoños.



La filosofía de  Noñoño se nota en muchas características de la marca, desde el claim “la ropa que escogerían los bebés… si pudieran”, hasta las prendas con mensajes “No me llames princesa” o “El que llora, mama”. Realmente todos los productos son una forma de promocionarse, han conseguido diferenciarse del mundo de la ropa de bebe gracias únicamente a su filosofía y a sus frases graciosas. Ahora pretenden posicionarse como marca para "ocasiones especiales" como afirmaba el emprendedor Arróspide. Calidad, color, comodidad y sentido del humor son sus cuatro pilares.

Esta filosofía se basa, tal y como lo explica la empresa, en:

En un mundo donde los bebés están condenados a ir hechos unos cursis, una nueva raza de neonatos reivindica su derecho a una prenda digna...






Mandamientos:
1.- Los mayores podéis ir a la moda, con ropa actual y original, y en cambio a nosotros no hay manera de que nos vistáis como personas normales.
2.- Todo azulito o todo rosita, ¡¡con lo que nos gustan los colores a los bebés!!
3.- No me pongas nada que no te pondrías tú.
4.- Somos bebés, no cortesanos del siglo XVIII
Y en resumen, no vistas a tus hijos, como les gusta a tus padres


A pesar de ser una compañía relativamente pequeña, ha conseguido desarrollar su nombre de marca que muchas grandes empresas envidiarían y también es muy activa en las redes sociales. De hecho Noñoño cuenta con una presencia, muy activa en Facebook y Twitter y cuenta con su propio blog. Además para hacerse notar y llamar la atención, envían canastillas a los famosos que acaban de tener un bebé. Como fue el caso del hijo de Fonsi Nieto que salió en “Hola” con un gorrito de Noñoño.

La firma de moda infantil ha lanzado un libro, siguiendo la filosofía de su marca.El libro se titula “Cómo tener un bebé y no volverse unos cursis”, una guía con consejos con sentido común y mucho humor para padres primerizos. El libro se puede comprar tanto impreso como de en formato electrónico a través de la propia página web.

El libro cargado de humor pero con ideas y consejos bastante útiles,  se autoresume así:

La ñoñería es un mal endémico, un virus que busca los entornos con bebés igual que los piojos buscan las melenas, porque allí encuentran el ambiente perfecto para su desarrollo. Este manual ayuda a combatirla ofreciendo una visión irónica y desenfadada de la paternidad y maternidad.

Ha tenido tanto éxito que se agotaron muy rápido y de forma inesperada todas las existencias. Ahora están lanzando una nueva edición para satisfacer a sus consumidores.

IMPORTANCIA DEL LOGO

Un logo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras... fundidas en un solo bloque creando una imagen que ayude a identificar la compañia. Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa de una empresa, su firma, y tiene una relevancia fundamental en el éxito de la empresa.

Tiene la ventaja de atrapar la mirada del consumidor. Un buen logo es una de las herramientas más importantes que utiliza el marketing.

Se pueden diferenciar dos tipos principales.

El logotipo (tipografia) es un logo que se compone tan solo de una tipografía única y original que generalmente es el nombre de la empresa o marca.
El isotipo (imagen figurativa o abstracta) es un icono (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías, es decir del logotipo.

Un logo bien diseñado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.

• Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.
• Visual: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento de diseñar es la percepción visual. Además debe quedar grabado y tener un mínimo de impacto visual en el consumidor para que sea más fácil recordarlo.
• Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garantía de esa empresa produzca la confianza de la gente en el producto.

 A veces aunque se intenta crear un logo apropiado los resultados pueden ser inesperados o no causar el efecto deseado. A continuación hay una serie de logos que inicialmente se crearían con la ingenuidad e inocencia del diseñador pero que con el tiempo los consumidores han visto un claro doble sentido en estas imágenes. Lo malo de esta segunda impresión es que reduce la confianza del consumidor en la marca teniendo un efecto muy negativo.

Algunas de estas marcas decidieron cambiar el logotipo. El logo de la Comisión de la Archidiócesis para la Juventud de la Iglesia Católica ganó un premio en 1973.



Un caso distinto es el logo de A-style. Se creó mucho antes que la línea de ropa. En 1989 su creador empezó a llenar las ciudades italianas con pegatinas con fondo amarillo y después Miami, Moscú y Londres. Los medios empezaron a interesarse por la marca cuando en 1999 comenzaron a comercializarla.




Un logo recientemente renovado, el de Pepsi, ha inspirado a un internauta que no ve tan saludables los efectos de la bebida. Esta versión del logo es un simple dieseño de un internauta no es real. Sin embargo una vez que lo ves no volverás a mirar igual el logo de Pepsi.

NUEVO LOOK PARA HEINEKEN

Heineken quiere cambiar el aspecto de sus famosas botellas verdes.

 Para ello la holandesa marca cervecera y la agencia AKQA han lanzado un concurso a través de Facebook y también a través de un microsite en Facebook Yourfuturebottle.com

Con este concurso, Heineken pide a su fans que diseñen el exterior de las botellas y que traten de simbolizar “cómo se comunicarán las personas en los próximos 140 años”.


Lo curioso de esta iniciativa es que los participantes en el concurso sólo serán responsables “a medias” del diseño de sus botellas y tendrán que rematar las propuestas de otros participantes. El diseño final de las botellas deberá someterse al escrutinio de un jurado, en el que estará, entre otros, Mark van Iterson, director global de diseño de Heineken.

POSTRES DE REGALO SOLO PARA ADULTOS

Jell-O, una marca de Kraft foods, ha llevado a cabo una campaña en pleno centro de Chicago, en el Shedd Aquarium. Colocaron de forma estratégica una máquina expendedora que regalaba raciones de los nuevos productos premium en teoría solo para adultos.



La nueva serie de postres cuenta con 6 tipos de tartas de sabores como tarta de manzana, chocolate, merengue de limón, mora, frambuesa.... Cada ración tiene solo 150 calorías como máximo.




Lo curioso de estas máquinas es que solo regalaban a los mayores. Tenían un sistema de reconocimiento facial que permitía diferenciar entre niños y mayores. Cuando un niño se acercaba a la máquina para conseguir su dulce, salía un texto que decía que para él no había postre ya que no estaba preparado para saborearlo y disfrutarlo. Los niños acabaron llamando a los adultos para poder sacarlos de la máquina.