WONDERBRA TAMBIÉN EN LAS LIBRERIAS

 Hace poco tuvo lugar el día del libro. Mucha gente, gracias a los descuentos o por simple curiosidad, deciden acercarse a las librerías a echar un vistazo a las novedades literarias. Sin embargo se encontraron con algo totalmente inesperado.

Wonderbra sorprendió a los consumidores cambiando el packaging por un libro de autoayuda. Al abrir el libro para echarle un vistazo descubrieron un sujetador dentro. Los libros, creados especialmente por la marca, se centraban en diversas áreas de la vida como la relación de pareja, la carrera profesional o la seducción, áreas que en teoría se podrían mejorar con un toque de sensualidad.

Wonderbra es una marca de sujetadores famosa por su push up, capaz de crear los más irresistibles escotes. Que los consumidores relacionen Wonderbra con escotes de infarto es uno de los principales objetivos de la marca de ropa interior.

En esta ocasión, Wonderbra se dirigía a las mujeres que, por algún motivo, tenían la autoestima baja. Cualquier persona tiene épocas de bajón en las que no tiene la autoestima muy alta. Wonderbra con esta campaña ha intentado animar a sus consumidores con un toque de humor que seguro no ha pasado desapercibido. Probablemente muchas mujeres y hombres que abrieron los libros en busca de ayuda no pudieron evitar reírse un rato con esta acción.

También con esta campaña cambia ligeramente el target al que suele dirigirse. Normalmente Wonderbra se dirige más bien a mujeres entre 18 y 30 años. Pero en esta ocasión al relacionarse con este tipo de libros y por la temática de estos, parece dirigirse a un público más maduro entre 30 y 35 años.

En definitiva es una campaña muy original que consigue sorprender a los consumidores. Abrir un libro tranquilamente y encontrarte un sujetador dentro definitivamente no sucede todos los días.

UN PUEBLO LLENO DE CÓDIGOS QR

Desde hace varios días no paro de leer diversas opiniones sobre los códigos QR. Estos códigos son pequeños cuadrados en blanco y negro que, al leerlos con un móvil, te llevan a un enlace de Internet. su utilidad es evidente, pero la gente no termina de acostumbrarse.

Muchas veces no sabes si quiera a dónde te llevará ese código. Incluso hay personas que lo confunden fácilmente con el código de barras de toda la vida. Sin embargo los expertos en marketing y publicidad lo vieron como una gran oportunidad de llegar al consumidor. Realmente es una gran idea pero todavía debe ser pulida.

Un pueblo Galés, Monmouth, decidió apoyar el desarrollo de los códigos Bidi o QR llenando sus más importantes monumentos, lugares, tiendas o incluso personas, de estos códigos. Los más de 1000 códigos están repartidos por toda la ciudad. Monmouth se ha convertido en la primera "ciudad Wikipedia", la Monmouthpedia.

Estos códigos tienen una gran utilidad turística. Ahora en vez de ir cargados con guías y mapas, se puede leer fácilmente con el móvil el código del monumento y se accede a toda su información. Además para que sea más fácil su uso han instalado una amplia red Wifi gratuita en todo el pueblo.

Se espera que más ciudades se unan a este tipo de acciones. No solo es una innovación sobre el uso de los códigos QR sino una forma de potenciar el turismo del pueblo.

SI LAVAS LOS PLATOS COMES GRATIS

Aunque parece un tópico ese de si no pagas la cuenta te toca lavar los platos, para los jóvenes brasileños se ha convertido en realidad. Scotch Brite, marca de 3M, decidió lanzar una original campaña que ha conseguido llamar mucho la atención de los consumidores.

Scotch Brite quería acercarse a los consumidores jóvenes de Brasil para enseñarles sus productos y así empezar a captarlos. Con la ayuda de la agencia Grey 141 y con la colaboración de varios restaurantes de la ciudad de Sao Paulo, lanzaron la campaña "Wash your Bill" (lava tu cuenta) durante una semana. 

Cuando los jóvenes clientes recibían la cuenta, también les entregaban un estropajo en el que les decía: ¿No quieres pagar la cuenta? Lava los platos! Bastantes clientes recelaron, pero otros muchos decidieron arriesgarse y lavar los platos. Una original forma de acercarse a un target que últimamente se les resistía. 

HAPPY MEAL A CAMBIO DEL PERDÓN DE TUS HIJOS

Hay veces en que los padres cometen pequeños errores con sus hijos. Como olvidarse de recogerlos, romper sin querer un juguete o un dibujo etc. Aunque son pequeños fallos que le pueden ocurrir a cualquiera, los hijos suelen cogerse unos berrinches difíciles de paliar.

Para cuando suceden estas situaciones McDonalds ha lanzado una curiosa campaña creada por DDB New York, en Alemania. la compañía de comida rápida pretende que los padres usen los Happy Meals a modo de disculpa.

Con el lema "Forgiveness is never far away" (el perdón no está lejos), da a entender que es muy sencillo disculparse de esta manera, siempre encontrarás un McDonalds cerca.

En mi opinión, aunque es una idea creativa, no me parece muy bien asociar el happy meal con las disculpas. Lo hacen con sentido del humor, pero comprar a tus hijos con un simple happy meal no me parece la mejor solución.

IMPARABLE

Dentro de poco tendrán lugar los Juegos Paralímpicos 2012, aunque seguramente se verán eclipsados por los Juegos Olímpicos de este verano. Sin embargo el Comité Candadiense de los Juegos Paralímpicos no quiere que estos juegos se vean relegados y para ello ha creado un increíble vídeo para promoverlos.

El anuncio forma parte de una campaña llamada Unstoppable. Está protagonizado por el corredor inglés Alister McQueen, quien perdió su pierna izquierda en un accidente de coche. Ahora es uno de los mejores corredores de fondo.

Lo que hace más emocionante al spot es que está grabado todo en una sola toma. El corredor hace su circuito encontrándose por el camino todos los obstáculos que ha tenido que superar a lo largo de su vida. La silla de ruedas, la rehabilitación, el accidente...

El vídeo consiguió ponerme la piel de gallina y me hizo valorar aún más el esfuerzo de todas aquellas personas que, aunque tienen alguna minusvalía, quieren seguir su sueño de participar en las Olimpiadas. Una campaña con una gran carga emocional que muestra claramente las ganas de superación, no solo de Alister McQueen sino de todos los participantes de las Olimpiadas Paralímpicas.

SALSAS PARA PERROS

Tu mascota está cansada de comer siempre lo mismo. Esos "crispis" duros que casi dan pereza hasta masticarlos y, aunque son muy nutritivos y procuran tener buen sabor, no terminan de gustar a los perros.

Yo tengo una perra pequeñita que odia los crispis, siempre nos esta pidiendo comida de personas o que "mejoremos" su comida con trocitos de pollo o carne. De hecho cuando solo tiene crispis me mira con carita de pena y se pone a masticarlos con el inconfundible crash crash...

Gracias a Breakkis Excel, de Affinity Petcare esto puede cambiar. Han lanzado un nuevo producto dirigido a mejorar las comidas caninas. Se trata de Deli Sacue, unas salsas que se añaden a la comida potenciando su sabor, haciéndolas mucho más apetecibles para las mascotas.


Existen 3 tipos de salsas:  Tentación de pollo, Capricho de buey y Delicia de cordero. Además aportan una cantidad mínima de calorías, tan solo 5 por ración.

Es un producto novedoso en España, ya que no existe nada similar. Se pondrá a la venta en cualquier supermercado. Para dar a conocer e informar a los dueños de las mascotas sobre este producto han lanzado un vídeo explicativo y una campaña a través de las redes sociales.

Por ejemplo, durante todo el mes de Mayo se podrá subir a Facebook un vídeo de tu mascota. De entre todos los vídeos se seleccionarán los 100 mejores, los doblarán y los usarán de promoción.

Además en todos los envases se puede encontrar un código QR que te lleva a la página web de Breakkies Excel y te muestra el vídeo.

Cada vez hay más mascotas en los hogares, tanto perros como gatos. Es inevitable cogerles tal cariño que acaban siendo uno más de la familia. Por ello es normal que continuamente se esté investigando y lanzando nuevos productos que mejoren su calidad de vida.

NIKE FREE RUN+

Hace poco Nike ha lanzado al mercado unas nuevas zapatillas, las Nike Free. Se caracterizan por su gran flexibilidad y comodidad. Son zapatillas de running que ayudan a retrasar el cansancio y debido a la flexibilidad de la suela permitan más amplitud de movimientos.

Dentro de estas zapatillas hay varias versiones, de más o menos flexibilidad. Además desde su web se puede personalizar las zapatillas.

En el último mes han creado 2 campañas muy curiosas para promocionarlas.

Una de ellas promociona la version Nike Free Run+ 3. Consiste en un vídeo sobre una pareja de enamorados que deciden correr para encontrarse. Ella vive en Los Angeles y el en Nueva York. Mientras corren cantan la canción de "I would run to you" y muestran la diferencia entre correr con las zapatillas Nike o sin ellas con bastante toque cómico.

La otra campaña ha tenido lugar en Japón. Se colocó una zapatilla de Nike Free Run+ en la calle para que la gente pudiera acercarse, tocarla y comprobar su flexibilidad. Aprovechando la tecnología 3D Nike hizo que los edificios de la ciudad de Yokohama temblaran al doblar la zapatilla. Esta curiosa acción estuvo a cargo de la agencia Wieden+Kennedy.

Sin embargo en mi opinión no es una acción muy buena ya que Japón suele sufrir de terremotos y este tipo de acciones puede recordar malos momentos. Aun así, es una acción bastante creativa que llamó la atención de los viandantes.

 

OLOR A NUEVO

A todos nos gusta el olor a nuevo. Aunque es un olor indescribible todos lo conocemos. Desde pequeña me encantaba cuando estrenábamos libros de texto nuevos, por su característico olor. Al igual que con los libros, los coches también tienen ese olor cuando acaban de salir del concesionario. Ese olor demuestra que es totalmente nuevo, que eres tú quién lo estrena.

Sin embargo en el caso de los coches usados, ese olor ha desaparecido. Lo que reduce las ganas de comprarlo de los consumidores. Aunque hay características más importantes como el estado del motor, la antigüedad etc, la falta de ese olor a nuevo predispone a los compradores a no elegir ese coche.

Para solucionar ese problema y potenciar la venta de vehículos de segunda mano, la agencia Bassat Ogilvy ha decidido inventar un perfume con olor a nuevo. Dirigida en exclusiva a la red de concesionarios Ford. Esta gran compañía automovilística tiene un programa, desde hace ya varios años, llamado Ford Selección Vehículos de Ocasión.
 
Este programa no solo garantiza la buena calidad de los vehículos usados sino que ahora puede ofrecer la misma experiencia que si fueran vehículos recién sacados de fábrica gracias al olor a nuevo.

Como curiosidad, cuando Ford decidió incluir el olor a nuevo en sus coches usados, hicieron unas bromas por la radio en las que llamaban a gente que vendía su coche preguntando si todavía olía a nuevo.

En el vídeo explican el desarrollo y cómo se les ocurrió la idea. Os recomiendo verlo por que es realmente original y curioso.

Sin embargo, no es nuevo que las marcas se lancen a crear "perfumes". Hace tan solo unos meses con motivo de las Fallas de Valencia, Amstel lanzó un perfume con olor a pólvora.