25 de abril de 2012

WIFI A CAMBIO DE LOS EXCREMENTOS DE TU PERRO


Es muy desagradable ir andando por la calle o por el parque y encontrar (o pisar) una caca de perro. Un paseo se puede convertir en un campo de minas.


En esta ocasión es la compañía Terra quién ha decidido intentar concienciar a los dueños sobre la limpieza de las calles mediante Poo Wifi.


Los dueños responsables que recojan los desechos de sus mascotas serán compensados con Wifi gratis. Cuando el dueño de la mascota deposita los excrementos en un contenedor especial, la compañía le regala minutos de Wifi dependiendo del peso de los excrementos. Para suerte de los dueños de perros grandes, cuánto más pese, más minutos le regalan. De momento solo se lleva a cabo en 10 parques mexicanos.

La campaña, ha sido creada por la agencia DDB México como una medida piloto para concienciar y, en mi opinión, dar a probar su calidad de Wifi, publicitándose y ganando clientes. 


23 de abril de 2012

ELIMINA TUS RASTROS CON AXE

Axe ha realizado una curiosa campaña para promocionar sus geles de ducha en Argentina. Se trata de un spot en el que aparece "The Cleaner", un profesional que se dedica a eliminar todo rastro de una noche loca. Este personaje está inspirado en el Señor Lobo de la película Pulp Fiction.

La agencia Ponce Buenos Aires realizó 2 spots en 2 escenarios distintos. En uno aparece un joven que se despierta tras una noche de fiesta extrema con la casa casi destrozada y una desconocida en la cama. Decide llamar a The Cleaner para solucionarlo.

Para apoyar la campaña se ha creado también un micro site, limpialosrastros.com, donde además de poder ver los spots se puede disfrutar de divertidas "ayudas" para eliminar rastros.


20 de abril de 2012

¿COCHE GRATUITO?

En los últimos años y debido al enorme encarecimiento del petróleo, se ha vuelto muy costoso tener y mantener un coche. El coste de un automóvil va más allá del precio de compra, también está el coste de mantenimiento que dependiendo del modelo y del uso puede ascender a más de 2500€ anuales.


En esta situación aparece Better Place, una empresa que está revolucionando la industria del automóvil, y decide regalar el coche. Es un sistema parecido al de las compañías telefónicas, te regalan el móvil cuando te comprometes a usarlo con una determinada tarifa durante determinado tiempo.

Los coches son totalmente eléctricos y al ser la electricidad más barata que la gasolina este sistema es muy asequible y rentable. Toda la electricidad que estos coches requieren procede de energías renovables como paneles solares o parques eólicos

Estación de recarga express
La compañía le alquila gratuitamente el coche durante 3 años (lo que dura el contrato), y usted lo puede recargar en su casa, en gasolineras adaptadas o, si tiene prisa, el GPS del coche le llevará a una estación donde los operarios se lo recargarán en menos de lo que se tarda en echar gasolina.


En principio habrá dos tipos de clientes: los que compran el coche y les dan batería gratis y los que tienen ambas cosas gratis.


Al primer tipo Better Place les regala la batería y les sirve electricidad a precios muy asequibles. Por ejemplo, si un conductor recorre 10000 millas al año, le costaría 0.15$ la milla si usara gasolina pero con batería solo le costaría 0.12$.

Lo curioso es que el coste real de la electricidad sería solo de 0.02$, por lo que Better Place gana al año 1000$, lo que le compensa con creces regalar la batería.

El segundo tipo tendrá que pagar más por la electricidad. Unos 0.50$ lo que compensaría el coste del coche y el de la batería.

Los ingresos de Better Place mejoran incluso más si el precio de la gasolina se encarece más rápido que el de la electricidad ya que su margen de beneficios aumenta, tal y como lo indica el gráfico.


Además los beneficios no económicos son incluso mayores ya que no contamina al no emitir gas de efecto invernadero y no se dependería tanto de la importación de petróleo a países extranjeros. Estos beneficios ayudan a Better Place a obtener subvenciones por parte del gobierno y diversas agrupaciones que financiarían gran parte de las infraestructuras.

Sede principal en Israel

De momento esta compañía opera mayoritariamente en Israel, aunque ya esta haciendo pruebas de mercado en Dinamarca, Australia, la zona de la bahía de San Francisco y en los últimos años en China y Canadá. En Japón solo esta permitido para taxistas, de momento.

Un dato muy curioso es que tuvieron bastantes dificultades en Dinamarca ya que según la ley, todo lo renovable debe ser de color verde, y en cambio es azul. Por esta razón estuvieron casi a punto de vetarlo.


Sin embargo uno de los mayores obstáculos que debe superar es la adaptación de los vehículos y sus marcas al mundo eléctrico. Para ello a creado Proyect Better Place con el que intenta aliarse con diversas marcas de automóviles. Sin embargo, solo Renault y Nissan han colaborado abiertamente invirtiendo en Israel donde se han solicitado más de 90000 vehículos de este tipo.

18 de abril de 2012

LOBUNA CAMPAÑA DE ORANGINA

Orangina es una marca de origen francés que se dedica a producir refrescos con sabor a naranja limón o mandarina. Elaboran sus bebidas principalmente con zumo natural y la pulpa del cítrico. Este año además celebran su 75 aniversario desde que se creó la marca. La página web incluye algunas recetas de cócteles que se pueden hacer con Orangina y las campañas anteriores.
Además se caracteriza por la curiosa forma de su envase, ya que se asemeja a una naranja, y sus "escandalosos" o, como mínimo, poco usuales campañas publicitarias.

En esta ocasión la agencia de publicidad Fred & Farid France ha sido la encargada de realizar los nuevos spots de la marca. Bajo el lema "C'est qui le sexe fuerte?" "Who's the boss?", la campaña se centra en el poder femenino, en las mujeres de fuerte carácter. Las mujeres son uno de los grupos de consumidores más importantes de Orangina. 
Además en sus nuevos spots, como en alguno de los anteriores, emplean a humanos convertidos en grandes animales peludos. Personajes que siempre han conseguido causar bastante impacto. En los nuevos spots aparece una loba con mucho carácter que no se deja amilanar en su relación, siendo ella quién marca el ritmo. 


En mi opinión, la imagen que estos spots dan de las mujeres "fuertes" es la de una mujer cruel que no le importa jugar con los sentimientos de los hombres. Si fuera al revés, un hombre que fuera así de cruel, los espectadores estarían más acostumbrados, aunque lo tacharían de machista. Seguramente es que no termino de entender el humor francés.

Orangina, como poco, a conseguido una vez más la atención de los medios y de los consumidores con sus controvertidos o, más bien, polémicos spots. 

16 de abril de 2012

HELADO DE BACON

Muchas veces las empresas prefieren probar cómo funcionaría su producto en el mercado antes de arriesgarse a lanzarlo.

Hacer una pequeña prueba en un determinado lugar, puede dar mucha información sobre el producto. Desde si es aceptado o no, hasta que sector de la población se siente más atraído por él.

Ese era el caso de Sample Lab, una tienda gratuita que recibía todos sus ingresos de las empresas que querían probar sus productos. Sin embargo, en esta ocasión, es Burger King quién está experimentando con nuevos productos para ampliar su carta.

En la ciudad estadounidense de Nashville, la compañía de comida rápida ha puesto a la venta una nueva versión de helado: Bacon Sundae. Aunque parezca increíble, se trata de un helado de vainilla con sirope de chocolate, salsa de caramelo y coronado por una crujiente loncha de bacon.


Este "invento" no es definitivo. Solo es una curiosa prueba de mercado. Puede que, tal y como hizo McDonald's con su famosa hamburguesa CBO, triunfe y se distribuya en muchos más lugares o no tenga éxito y desaparezca sigilosamente. De momento Burguer King ha planeado lanzar más productos nuevos como un sandwich de cerdo, un granizado de limón o patatas fritas dulces. ¿Innovación o combinaciones desesperadas?


Habrá que ver si triunfan y las traen a España. Aunque personalmente la mezcla de vainilla chocolate y bacon no me inspira mucha confianza...

13 de abril de 2012

TODO UN VECINDARIO IKEA


Ikea no para de sorprendernos. Su nuevo plan es crear un barrio entero cerca de Olympic Park, de las Olimpiadas de este verano.

LandProp, afiliada de la cadena de muebles sueca, planea construir un enorme barrio ecológico y sostenible llamado Strand East. La compañía sueca ha adquirido más de 11 hectáreas de terreno al este de Londres para empezar a construir a principios del 2013.

 Este barrio contará con más de 1200 casas de alquiler, un hotel de unas 350 habitaciones, 480000 m2 de oficinas, además de restaurantes, centros comerciales, incluso planean crear un colegio y un hospital.



 Todo el barrio será peatonal ya que Ikea pretende reducir la necesidad de usar el coche. Solo podrán circular el transporte público y las ambulancias o bomberos. Debajo del barrio habrá varios parkings para dejar el coche.



La zona, como se puede observar en la foto, esta rodeada por 2 canales. Los jefes del proyecto han llegado a llamarlo mini-venecia. Los habitantes de este barrio contarán con varios puertos pequeños desde los que podrán coger taxis acuáticos o entrar a un bar flotante.


La idea es crear un barrio utópico e ideal donde todo será ecológico con muchas zonas verdes. Por ejemplo, la basura bajará directamente de las casas por unos túneles para eliminarla de forma sencilla y discreta. Toda la electricidad será producida desde una planta hidroeléctrica.

Sin embargo esta enorme acción de Ikea ha levantado ciertas dudas entre sus fans. Desde la razón de construir un barrio, a si los pisos estarán decorados al estilo Ikea, o el restaurante solo dará comida sueca.


Tampoco es tan descabellado imaginarse a una compañía de muebles expandiéndose al mundo inmobiliario, solo muy poco usual. Es una forma de diversificarse pero personalmente creo que es una forma de publicidad a muy grande escala.


En cuanto a los pisos, Ikea pretende ofrecer diversos precios para que sea asequible para cualquiera y por supuesto (y para disgusto de los fans de Ikea) no estarán amueblados ya que LandProp aunque forma parte de Ikea no se dedica a la decoración.

En poco más de un año podremos ver los resultados de esta curiosa construcción que, como mínimo, contribuirá al desarrollo de la zona y creará bastantes puestos de trabajo.

11 de abril de 2012

LEGO TAMBIÉN PARA CHICAS

La compañia de juguetes danesa, Lego, ha decidido ampliar su target creando una nueva variación dirigida principalmente a las niñas. Tras 4 años de investigación han creado Lego Friends para niñas mayores de 5 años.

 Realmente Lego no se dirige únicamente a los chicos con sus productos de construcción, pero sí es cierto que suelen ser los chicos quienes se ven más atraídos hacia este tipo de juguetes. Los productos de su catálogo, desde cohetes, a trenes pasando por las naves de Star Wars, suelen gustar más al sexo masculino. Las niñas suelen preferir colores más claros o colores pastel, también les gusta más otro tipo de temática.

Lego Friends tiene como protagonistas a cinco amigas que cubren los prototipos más usuales:  la deportista (Mia), la amante de los animales (Stephanie), la que sólo piensa en qué vestido ponerse (Andrea), la chic (Emma) o la inteligente (Olivia).















Los escenarios aunque antes ya se podían construir con Lego, están más orientados a las chicas por los colores y los adornos. La Piscina de Emma, El Taller de Inventos de Olivia, El Taller de Moda de Emma, La Feria de Mascotas de Heartlake City, El Café del Parque o el Salón de Belleza Mariposa son algunos de los nuevos escenarios.

Según se comercialice en diversos países, se pondrán a la venta nueve modelos étnicos de Lego Friends para adaptarse a los gustos de todos los países. En España de momento no se comercializará hasta finales de primavera.Empezarán con campañas publicitarias en El Corte Inglés, y en ToysRus y luego se dará a conocer a través de los medios de comunicación y su página web.

Esta no es la primera vez que Lego crea una gama para niñas, hace algunos años lanzó al mercado una gama  de construcción con piezas rosas y azules pero no tuvo muchos éxito.

Personalmente creo que una línea orientada a ambos sexos, más unisex, sería más apropiado para no seguir con los prototipos. Sin embargo, me parece una respuesta exagerada la que tuvieron varios grupos feministas que se manifestaron y están recogiendo firmas para que Lego retire del mercado su nueva gama de juguetes.

6 de abril de 2012

INVENTO ANTI-RONQUIDOS

Todo el mundo conoce a alguien que ronca al dormir. Esto no solo es molesto para la persona que aguanta los ronquidos sino también para la que ronca. Existen miles de remedios que tratan de solucionar este problema, sin embargo, la creatividad japonesa nos vuelve a asombrar con un nuevo invento dirigido a los enfermos de apnea del sueño, un trastorno respiratorio que evita que duermas correctamente y que en Japón lo sufren más de 2 millones de personas.

Se trata de un peluche con forma de oso polar que detecta si estas roncando y hace que cambies de postura para dejar de roncar. La almohada-oso polar oficialmente se llama Jukusui-kun, “Sueño profundo” y fue creado por el Dr. Kabe Wasaeda de la Universidad de Japón.

El oso-almohada funciona con un dispositivo en la mano de la persona dormida, que mide el nivel de oxígeno en la sangre y un micrófono que analiza los decibelios de la respiración

Cuando el nivel de oxígeno desciende, aumentan los ronquidos, el robot se da cuenta y entra en acción. Mueve la pata del oso de peluche hacia su cara para hacerle leves cosquillas, y que la persona se de vuelta, o cambie de posición, y así deje de hacer ruido. Pero sin despertarlo, claro.



Se dio a conocer en  la Exposición Internacional de Robots 2011. De momento no está a la venta porque todavía necesitaba algunas mejoras pero es bastante posible que dentro de unos meses se convierta en el regalo de moda en Japón... ¿Quién sabe?

2 de abril de 2012

MUNDO FAN DE TRUE BLOOD

Aunque la temática está bastante gastada, Charlaine Harris, escritora de los libros, consiguió darle a los vampiros un nuevo enfoque.

En un mundo donde los vampiros se dan a conocer a la sociedad gracias a la invención de una bebida que sustituye a la sangre humana, Sookie una camarera capaz de leer la mente se ve enredada en su extraño mundo al enamorarse de uno de ellos.

La serie televisiva sigue más o menos la misma línea que los libros pero más exagerado, más violento, más sangriento.



Finalmente HBO ha convertido todo, en un fenómeno de masas. Desde la bebida "sangrienta", hasta cualquier artilugio de merchandising tiene cabida en el mundo fan de True Blood. La bebida simula una auténtica botella de sangre pero es gaseosa con sabor a naranja. Se ha convertido en una bebida de moda que suele servirse en las discotecas. Ahora incluso patrocina eventos y dona los beneficios a actos benéficos.


La clave de la exitosa estrategia de marketing fue aprovechar la temática. Crear un mundo donde "viven vampiros" y enfocarlo todo como si fueran nuevos consumidores. Incluso tienen un blog donde se publican noticias e información útil para vampiros y humanos, una página de citas "interraciales", un twitter para seguir todos los cotilleos de Bon Temps (pueblo donde tiene lugar la serie). De hecho varias marcas se han "adaptado" para sus nuevos consumidores vampíricos.


Pero sus campañas no acaban ahí. Durante mucho tiempo han bombardeado con publicidad y acciones de street marketing. Incluso para patrocinar la 4 temporada llenaron una fuente de "sangre" en Rumania.


De hecho, una manera muy curiosa de hacer un vídeo viral fue pidiendo disculpas por sobrecargar a los consumidores con campañas publicitarias. Un vídeo muy satírico que exageraba sus propias campañas.


Confieso que he visto bastantes capítulos de la serie, y he leido los libros. Pero, al igual que me sorprendí con el inmenso efecto fan que obtuvo Crepúsculo con una temática similar (más dulcificada, claro) no puedo evitar preguntarme: ¿Es tan bueno el producto o han conseguido enganchar a medio planeta por su gran campaña de marketing?


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