APAVO XII YA EN EL ESPACIO

El pasado 17 de noviembre fue lanzado al espacio la cápsula Apavo XII. El lanzamiento tuvo lugar nada menos que en Aranjuez y se pudo seguir por los canales de Campofrío en Internet. Sí, sí Campofrío.

Tras el spot publicitario en el que 3 astronautas pedían compasivamente al mundo entero algo real que comer en el espacio y no las píldoras insípidas que les daban, se creó una enorme campaña que movilizaría las redes sociales, S.O.S Marte. Los astronautas españoles, el chico, la chica y el mono, pedían ayuda urgente, pues se les habían agotado los minis Campofrío.

El objetivo de la campaña era aprovechar el potencial de Internet y especialmente de las redes sociales para que los consumidores pudiesen seguir la vida de los astronautas en su viaje hasta Marte. Se buscó el apoyo de miles de internautas mediante twitter, la plataforma de Facebook, los spot de televisión, el canal de Youtube, prensa, banners, etc, para participar en la misión Rescate a Marte.

La cápsula de rescate Apavo XII contenía además de multitud de snacks de Campofrío, los mejores 50 tweets, los 50 mejores comentarios de Facebook, e incluso con canciones de Spotify y vídeos de Youtube.

La cápsula se envió con un globo tipo meteorológico que llevaba una cámara y un GPS para poder localizar por donde iba y así los internautas podrían ver a tiempo real dónde y cuán alto estaban sus tweets, mensajes...

COCA COLA SIGUE SORPRENDIENDO

Coca Cola siempre ha creado campañas de publicidad muy llamativas. Gracias en parte a la enorme cantidad de recursos de los que disponen y a la inmensa creatividad de sus publicistas, han hecho anuncios inolvidables y realmente geniales.

Como es el caso del spot publicitario de hace ya varios años, el de Coca Cola para todos. Es un anuncio realmente sencillo que muestra distintos envases de la marca y una voz en off argentina que hace que le espectador se sienta identificado inmediatamente con la bebida gaseosa.

A parte de los míticos spot publicitarios que han aparecido en televisión también creo que es bastante interesante hablar de las grandes campañas que han hecho en plena calle. Por ejemplo, a mediados de este mes se instaló en Quito (Ecuador) una cascada interactiva gigante en el centro comercial El Condado. La cascada mide 16 metros de altura y fue la inglesa "Nexus Interactive Arts" la encargada de la parte técnica. Los espectadores pueden vivir una experiencia 3D en la que pueden interactuar mediante sus movimientos. Esta campaña va dirigida en teoría a los consumidores más jóvenes animándolos a ser algo más que meros espectadores, animándolos a participar.

Otra campaña muy llamativa tuvo lugar en París en varios centros comerciales. Coca Cola Light instaló una valla publicitaria que dialogaba con los consumidores que pasaban delante suya. Con comentarios como: ¡Qué hermosos sombrero! o Parecen una pareja de estrellas del rock o ¿Usted no es modelo? consiguieron llamar la atención de toda persona que andaba delante del cartel.

Como se ve en el vídeo todo el mundo acabó sonriendo, un buen piropo siempre es bien recibido. Espero que tanto Coca Cola como otras grandes empresas nos sigan sorprendiendo con campañas tan originales como estas que como mínimo siempre nos sacan una sonrisa. :)

KEN HA ROTO CON BARBIE...

No os asustéis! Por suerte todo es producto de una campaña viral de Greenpeace. Hace aproximadamente un año, Greenpeace se enfrentó a Nestlé por estar destruyendo el hábitat de los orangutanes indonesios para fabricar sus conocidas chocolatinas KitKat.

Pero en esta ocasión acusan a la empresa juguetera Mattel de explotar una selva indonesia, perjudicando el hábitat del orangután y del tigre de Sumatra. Utiliza el cartón procedente de esa selva para fabricar las cajas con las que comercializan sus juguetes. Especialmente las cajas de las muñecas Barbie. La empresa estadounidense Asia Pulp & Paper es el proveedor de cartón de Mattel. Greenpeace con la campaña exige a Mattel el cese inmediato de las relaciones comerciales con esta compañía.

En esta campaña Greenpeace se centra en Ken como denunciante mediante unos curiosos vídeos creados por la ONG, en los que es informado del hábito de su novia de deforestar la selva donde viven los "adorables" oraguntanes y tigres y él espantado decide cortar con ella hasta que pare sus crueles acciones.

MINI ATASCO EN PLENO CENTRO DE MADRID

Inforpress, agencia de prensa de TomTom, organizó una campaña muy original que pilló a los madrileños de improvisto. En plena Plaza Vázquez de Mella, Madrid, un mini atasco muy colorido ha colapsado más de 50 metros de esa calle, tan acostumbrada a los grandes atascos reales. Inforpress llenó la ajetreada calle en plena hora punta con más de 13.000 coches de juguete, se tardó más de cinco horas en colocarlos. El montaje por supuesto no paso inadvertido para ningún transeúnte, provocando comentarios, sorpresa y finalmente la desaparición de todos los mini coches.

El motivo de esta peculiar acción es mostrar lo molesto que resultan los atascos y la voluntad de la empresa de acabar con ellos. El motivo principal era celebrar el inminente primer aniversario del sistema TomTom HD Traffic. Este sistema permite conocer el estado del tráfico al calcular el trayecto en el GPS. Lo bueno es que no consiste en un sistema de medición del trafico sino que se actualiza de manera anónima con el resto de GPS, dando mediciones mucho más precisas y reales.

Al mismo tiempo que la Plaza Váquez de Mella era invadida por los  mini cochecitos, Nuno Gomes Acevedo, vicepresidente de ventas en Iberia y Francia, daba a conocer un manifiesto con estos 4 compromisos:

      - Animaremos e inspiraremos a los ciudadanos a jugar un papel en reducir la congestión de tráfico.

      - Incrementaremos la disponibilidad de TomTom HD Traffic.

      - Lideraremos la continua mejora del tráfico y la tecnología de navegación.

      - Reuniremos a los agentes clave en cuestiones de tráfico para compartir ideas e impulsar acciones.

Pero realmente todo este despliegue tiene como motivo real que el primer año gratuito de suscripción al sistema TomTom HD Traffic finalizará pronto. Por lo tanto los primeros clientes que adquirieron el producto deberán decidir si quieren seguir usándolo o prefieren darse de baja. En unos meses se podrá comprobar la fidelidad de los consumidores y el verdadero éxito del sistema.

LOS FELICES AÑOS 20 EN FNAC

Hace aproximadamente una semana, en el Fnac de Callao (Madrid) tuvo lugar una peculiar fiesta con motivo del lanzamiento en DVD y Blu-ray de "Midnight in Paris", la última película de Woody Allen. Los asistentes pudieron adquirir la película y la edición especial en exclusiva antes que nadie.

Este gran evento fue promovido gracias a la colaboración de la distribuidora del DVD , Cameo, Medipro y Versátil Cinema (productoras de la película) y la agencia de publicidad islookingfor.me. Para darlo a conocer, la agencia se basó en el boca a boca, pequeñas notas de prensa a medios de cine, cultura y tendencias, y sobre todo los canales tradicionales de Fnac dirigidos exclusivamente a los socios.




La entrada era libre pero había aforo limitado por lo que se formaron unas inmensas colas a las puertas del Fnac, como siempre que organizan un evento o estreno importante.




 Los asistentes iban caracterizados al más puro estilo de los maravillosos años 20.Hubo varias empresas colaboradoras como Sephora que ayudó y retocó el maquillaje de los asistentes para adecuarlo a la temática de la fiesta, o Pommery que sirvió el champagne, o Chocolate Fontaine que puso una gran fuente de chocolate blanco, incluso Barceló viajes participó regalando un fin de semana en París para 2 personas como premio al mejor disfraz.

No falto la música que al igual que en toda película de Woody Allen fue una de las grandes protagonistas. Con banda propia, no paró de sonar temas de swing , charlestón y jazz.

Una forma diferente y altamente eficaz de llamar la atención y promocionar un lanzamiento de DVD.

Tupperware

Lo llamemos como lo llamemos (tuper, taper, taperware...) todos usamos esos recipientes de miles de tamaños, formas y colores para llevar nuestros almuerzos al trabajo o simplemente para almacenar la comida ya cocinada. Se ha convertido en un elemento imprescindible para el día a día.


El inventor Earl Silas Tupper y la vendedora Brownie Wise moldearon polietileno para fabricar cualquier tipo de objeto. Hasta que en 1945 Tupper fabricó un recipiente de peso mínimo y un bajo coste, al mismo tiempo que combinaba dos ventajas: resistencia y flexibilidad. El nuevo producto fue un éxito y comenzaron a producir todo tipo de recipientes de polietileno de muchos tamaños con sus correspondientes tapas que con una simple presión expulsaban el aire del interior creando un cierre hermético.


Tupper también diseño un plan para comercializar sus productos que consistía en celebrar reuniones en los hogares para presentar sus recipientes a los que llamo Tupperware, creando un gran fenómeno de marketing en colaboración con Wise. La introducción del Tupperware en las cocinas fue toda una revolución al iniciar el uso de productos de plástico como utensilios de cocina.

Según fueron pasando los años Tupperware no paraba de lanzar nuevos productos con más formas, compartimentos, múltiples colores y con características más específicas dependiendo del futuro contenido del recipiente. Actualmente, aún teniendo miles de competidores, sigue siendo el líder en cuanto a recipientes de cocina, a los cuales se les sigue llamando Tupperware aunque pertenezcan a otro competidor.

La empresa ha lanzado hace relativamente poco tiempo su nuevo catálogo de invierno donde además de los recipientes se pueden encontrar diversos utensilios de cocina y pequeños aparatos que ayudan a cocinar en el micro hondas o que favorecen la congelación.

Después de 66 años, Tupperware sigue innovando aunque conserva la esencia inicial de sus productos. Una empresa de productos de uso habitual que además de sobrevivir al paso de los años fue capaz de crear su propio estilo de Marketing: las reuniones de Tupperware;  utilizado hoy en día por bastantes empresas para dar a conocer de manera cercana sus productos.

LA MAFIA SE SIENTA A LA MESA

Una nueva forma de enfocar un restaurante italiano. Después de casi 10 años este restaurante no para de abrir franquicias sobre todo en las principales ciudades españolas. Acumulando un gran éxito entre sus clientes.

El menú se basa principalmente en pasta italiana, donde puedes escoger el tipo de pasta y la salsa combinándolo como quieras. Todo ello a precios asequibles (un plato de pasta puede costar desde 9 euros hasta 13). También cuentan con una amplia variedad de pizzas y algún que otro entrante. Quitando la posibilidad de crearte tu plato a tu gusto, en cuanto a comida no es muy diferente del resto de restaurantes italianos.

Lo curioso de este restaurante es que todo gira en torno a la mafia napolitana. Los restaurantes están elegantemente decorados, son amplios, y pequeños detalles te hacen sumergirte en el mafioso ambiente. Por ejemplo, nada más abrir la carta se puede leer: "La Mafia se sienta a la mesa quiere hacerles una oferta que no podrán rechazar, formar parte de nuestra familia. Como buenos mafiosos pensamos que la familia es lo más importante y qué mejor que compartir con ellos una buena comida, por ello ponemos todo nuestro esfuerzo en prepararle una auténtica comida mafiosa."

Promocionándose mediante el boca a boca, situándose en posiciones estratégicas como calles muy transitadas o zonas empresariales y mediante internet a través de descuentos en las principales webs de bonos o comentarios escritos por la empresa en diversos foros, han hecho de este restaurante una buena opción para aquellas personas que buscan algo diferente a buenos precios. También han llevado a cabo acciones sociales como organizar un torneo de pádel para reunir fondos para un orfanato, asegurando los estudios de más de 70 niños.


En resumen, es un restaurante que ha estudiado bastante bien el mercado introduciendo el ambiente mafioso como novedad pero sin descuidar la calidad de los platos y gracias a ello ha obtenido una gran afluencia de clientes que suelen querer repetir.

CORREOS Y TELEPIZZA... INCOMPATIBLES?

Las agencias de Marketing y Publicidad de Correos y Telepizza, The Zapping Village y Neomedia respectivamente, se han aliado estratégicamente en una campaña para promocionar la nueva Paquetería 360º de Correos.


Durante el último trimestre de 2011, Telepizza entregará las pizzas en cajas especiales de Correos. Ya se han creado más de 2 millones de cajas para ser repartidas por todo el país. Además durante la promoción se repartirán para los consumidores miles de regalos seguros y al momento entrando en la página de correos (paquetería.correos.es).


“Si Correos puede entregarte esta pizza… imagínate lo que puede enviar con su nueva Paquetería 360º” es el lema elegido para la acción. Aunque son compañias totalmente diferentes y que en principio puede costar imaginar una alianza entre ellos, Correos y Telepizza han conseguido unir fuerzas para hacer llegar a los hogares el nuevo concepto de Correos y su nueva paquetería capaz de adaptarse a un amplio segmento del mercado: comercio electrónico, pymes, autónomos, estudiantes...

GUERRA PUBLICITARIA.

La publicidad se ha convertido en algo esencial a la hora de promociar un producto. Sin embargo es difícil encontrar una campaña publicitaria realmente innovadora, porque muy tristemente "todo esta ya inventado". Los publicistas se ven obligados a estrujarse la cabeza en busca de nuevas ideas y formas más impactantes de llegar al publico. Pero... ¿realmente es necesario llegar a retar a tu competencia tan públicamente?

Ese a sido el caso de BMW y Audi que han iniciado una auténtica batalla campal retándose unos a otros.Todo comenzó en California cuando un distribuidor de Audi colgó un anuncio de su nuevo  Audi A4 con el título: "Tu mueves, BMW". Santamonica BMW (distribuidor de la compañia) se unió a la "partida de ajedrez" con un anuncio de su BMW M3 Coupe, que además de doblar en tamaño al de Audi, decía: "Jaque mate".

Pero esa no ha sido la única vez que Audi y BMW se enfrentan publicitariamente. En el 2006 BMW lanzó un anuncio con el siguiente eslogan: "Enhorabuena a Audi por ser el Coche del Año en Sudáfrica en 2006. Del Coche del Año en el Mundo en 2006". 

A lo que Audi contestó: "Enhorabuena a BMW por ser el Coche del Año en 2006. Del ganador de seis carreras consecutivas de las 24 horas de Le Mans".

A la batalla de anuncios también se unió la marca  japonesa Subaru diciendo: "Muy bien por Audi y BMW al ganar los concursos de belleza. Del ganador del Mejor Motor del Año 2006".

Finalmente hace tan solo unos meses,la batalla terminó con la participación Bentley, quien con su contundente anuncio demostró que una imagen vale más que mil palabras.

 

Bienvenidos a mi blog!

Llevaba un tiempo queriendo hacerme un blog, un sitio donde contar curiosidades, noticias y algún artículo sobre Marketing. No soy escritora pero sí que me apasiona el mundo del Marketing.
Espero que disfrutéis del blog igual que yo, aunque de momento todavía esté investigando cómo funciona exactamente.
Gracias!!!