HAMBURGUESAS EN LA GASOLINERA

Burger King y Repsol han firmado una alianza para comercializar las hamburguesas y demás productos de comida rápida en las gasolineras de Repsol.  El objetivo de la alianza es que Burger King esté presente en 150 gasolineras en el plazo de cinco años, tras iniciar la experiencia con cinco restaurantes en Madrid. La inversión supondrá unos 50 millones de euros.

Con esta histórica alianza, ambas partes salen gratamente beneficiadas.

Burger King cuya expansión parece no tener fin, cuenta ya con cerca de 500 establecimientos en España y este año ha abierto unos 35 locales nuevos. Para Burger King la alianza supone un gran impulso en su crecimiento en Europa, extendiendo su presencia en un nuevo medio de distribución. La petrolera Repsol se convertirá en el mayor franquiciado de la cadena de comida rápida en toda Europa (sin contar a Turquía), y unos de los mayores del mundo.

Repsol lleva a cabo una estrategia de diversificación. Debido a la subida de los precios del petróleo y la bajada en las ventas de hidrocarburos, la petrolera decidió ampliar los productos a la venta en sus estaciones de servicio. Es una forma de reconvertir sus estaciones en tiendas con miles de productos, aprovechando el gran tránsito de clientes. Pasa de ser una pequeña tienda de productos de primera necesidad a una gran tienda de productos recurrentes.

Así, las gasolineras se han reinventado con el "non oil". Un servicio clásico ya es el de túneles de lavado de coches, pero la lista de productos se ha ampliado con un amplio escaparate, hasta hacer de una gasolinera una completa tienda.

El vender productos "non oil" es muy rentable ya que según la empresa ahora supone cerca del 50% de las ventas en las gasolineras.

Para conseguirlo ha ido haciendo una serie de acuerdos con grupos como El Corte Inglés, para instalar tiendas Opencor en algunas gasolineras, con la Once o Nespresso. Aunque estas alianzas están limitadas a grandes ciudades.

El acuerdo entre Repsol y Burger King se desarrollará bajo el nombre de Auto King. Consistirá en unas instalaciones autónomas anexas a las estaciones de servicio, para la venta de menús para llevar. Contarán con cocina, aseos y una decena de empleados de Repsol.

Los empleados son contratados por la petrolera pero seguirán estrictamente las indicaciones de Burger King. Se espera crear cerca de 1500 puestos de trabajo a la finalización del proyecto. Las áreas se identificarán como BK Have it your way y The Home of the Whopper.

En España, ya existen establecimientos de comida rápida adosados a gasolineras, pero son independientes. Son negocios distintos y no conjuntos, como plantea este acuerdo.

UNA NOCHE EN IKEA

Los usuarios británicos de Facebook habían creado una página llamada Quiero dormir en Ikea. La página tuvo éxito y consiguió más de 100.000 seguidores, por lo que Ikea decidió hacer realidad el deseo de sus fans.

En el condado inglés de Essex, cien personas pudieron disfrutar de pasar una noche en Ikea. Las condiciones eran: tener más de 25 años y llevar puesto un pijama. Además de esta extraña y única experiencia, Ikea les regaló unos packs que incluían zapatillas de estar por casa, un masaje gratis o una linterna.



Los invitados también tenían todo tipo de bebidas a su disposición, eso sí, sin alcohol. Antes de dormir podían escoger entre ver la película de Monster Inc. en una pantalla gigante o dejarse leer un cuento. A las 23h se apagaron las luces para dormir ya que a las 6.30h de la mañana debían despertarse pues la tienda abría con normalidad.

RAZONES PARA CREER

En estas fiestas tan especiales, el mundo se llena de solidaridad, cenas en familia, y anuncios conmovedores.

Coca Cola sigue sorprendiéndonos con sus campañas publicitarias. En esta ocasión y con motivo de las fiestas, han creado "Razones para creer", con lo que intentan animarnos aunque estemos pasando por momentos  difíciles. Los usuarios pueden escribir sus propias razones para creer que se puede hacer un mundo mejor.

Mediante Twitter y la propia página de Coca Cola ya se han escrito alrededor de 7000 mensajes. Algunos de los mensajes serán escogidos para una segunda parte de la campaña.



Además de los mensajes recogidos por internet, también se ha llevado acabo una acción en la estación de renfe cercanías de la Puerta del Sol. Desde el 24 de Noviembre hasta el 10 de Enero, los viajeros podrán dejar escrito en un mural de 8 metros cuadrados sus razones para creer en un mundo mejor.

También cuentan con un anuncio que se está emitiendo en la televisión cuyos personajes son gente anónima.

ORIGINALES NOMBRES DE VINO

Recientemente en Estados Unidos ha empezado a expandirse la tendencia de poner nombres poco usuales y chocantes como mínimo a nuevas marcas de vino. Un buen vino normalmente es un sinónimo de elegancia, de buen gusto, por ello resulta curioso que existan marcas de vino con nombres que denotan exactamente lo contrario. Pero ante la dificultad de vender o simplemente para llamar la atención, muchas han sido las empresas que han optado por nombres arriesgados.

El mercado de los vinos, cuyo precio no supera los 20 $, esta muy saturado y la competencia es brutal. Hay que intentar diferenciarse, llamar la atención del consumidor. Una curiosa forma de hacerlo es, al parecer, mediante el propio nombre de la marca.
  
La verdad es que la tendencia de poner nombres desconcertantes a los vinos no es tan reciente. Al principio las etiquetas de los vinos solían ser estrictamente informativas y serias. Luego empezaron a diseñarlas para reflejar más la marca, hasta que Barefoot con su silueta de un pie destacó por su originalidad.

Posteriormente, una marca de origen francés llamada Fat Bastard consiguió desbancar a Barefoot en cifras de ventas y popularidad, siendo actualmente uno de los más vendidos. Finalmente empezaron a surgir pequeñas marcas que, aunque no han obtenido tanto éxito, sí la atención esperada.

Uno de los vinos con mayor aceptación es Bitch. Un vino australiano que tiene 30 variaciones, en su mayoría de Chardonnay entre las que destacan Sassy Bitch, Jealous Bitch, Sweet Bitch o, la más reciente, Happy Bitch. Una curiosidad de este vino, aparte del nombre, es que en su contra etiqueta se repite el nombre mil veces y termina con "some more".

Le Vin de Merde (vino de mierda) es un vino francés cuyas viñas se encuentran en una región poco valorada. El creador decidió poner ese nombre para llamar la atención y demostrar que es buen vino aunque no lo parezca.




También tenemos la versión española con vinos como Cojón de Gato, Ojo de Liebre y Teta de Vaca. Son producidos por un grupo de bodegas independientes que intentan evitar la extinción de varios tipos de uvas.

Otros ejemplos son Ball Buster, también australiano, BigAss Red, procedente de California, Frog´s Piss, Arrogant Frog, Oops o Sinister Hand.

EL ESTROPAJO GIGANTE DE SCOTCH-BRITE

En pleno Madrid, cerca de la Castellana y frente el estadio Bernabeu, ayer se podía ver como un estropajo de enorme tamaño se afanaba en limpiar la fachada de un gran edificio.

Scotch Brite decidió encargarse de limpiar el Edificio Máster, un enorme edificio de 17 plantas, 60 metros de altura y más de 1500 m2 de fachada de cristal. Los viandantes y trabajadores pudieron ver fascinados como un estropajo gigante dejaba impoluta toda la fachada del edificio.

Havas Sports & Entertainment ha sido la agencia encargada de promocionar a Scotch Brite (marca de 3M) en esta espectacular acción. Esta agencia, especializada en formas de comunicación de gran impacto mediático, ha consiguido demostrar la eficacia limpiadora del producto.

Esta particular acción forma parte de una gran campaña que pretende atraer a un sector más joven. Por ello también su producto ha ido evolucionando para ofrecer además de eficacia, algo de diseño. Por ejemplo con el nuevo producto Salvauñas Comfort dieron la oportunidad de escoger entre diversos colores para que los consumidores pudieran elegir el color que más les gustara.

Recientemente la marca ha lanzado una curiosa serie de episodios por internet llamada EL Estropajo Fiel, la historia de un estropajo que no para de viajar para encontrar a su familia perfecta. La serie se puede ver en www.elestropajofiel.com. Otro gran intento de llegar a un público más joven.

HEINZ CONTRA EL RESFRIADO

¿Quién no se ha constipado este año o ha tenido algún amigo constipado?

Ese es uno de los grandes problemas que tiene el otoño y la llegada del frío. En esos momentos lo que más te apetece es tomar una sopa calentita.

La marca Heinz ha creado una pequeña campaña en Facebook. Los usuarios que se metan en su perfil y se hagan fans pueden enviar una lata de sopa a sus amigos deseándoles que se mejoren del constipado. La han llamado "Get Well Soup".

Además se puede escoger el sabor de la sopa, puede ser de tomate o de pollo, e incluso personalizar la lata con el nombre de tu amigo o con la frase que quieras. Todo ello por solo 1.99 libras, que se pagarían mediante Paypal. Después de cuatro días la lata llega a la dirección que hayas escogido.

La agencia inglesa We are Social, especializada en marketing digital, ha sido la encargada de esta particular campaña que ha tenido bastante éxito en el Reino Unido, único país donde se podía llevar a cabo esta acción.

Aunque la idea es bastante original,  el hecho de que tarde 4 días en llegar la sopa le quita atractivo a la idea. Sencillamente porque después de cuatro días, cuando tu amigo recibe la lata, puede sentirse perfectamente y haberse curado del constipado. Pero como lo importante es el detalle... recibir una lata de sopa en casa que te anime a curarte es gracioso y algo inesperado.

BOLAS NAVIDEÑAS DE TOUS... ¡GRATIS!

¡Ya están las navidades encima!
Las calles se llenan con su nuevo iluminado, las tiendas están rebosantes de clientes, la gente recupera sus adornos para poner el belén o el árbol de navidad, típicas acciones de estas fechas.

Este año Tous decide hacer una campaña en plena calle regalando bolas de navidad a los viandantes participando así en la tradicional decoración navideña.




 Madrid, Barcelona y Zaragoza han sido las ciudades escogidas para esta campaña publicitaria. Posterscope,agencia especializada en acciones out of home, de exteriores, a sido la encargada de realizar esta campaña. Varias marquesinas o mupis de JcDecaux han sido rellenados con bolas de la conocida marca de joyería catalana.



Esta particular acción ha conseguido llamar la atención de los viandantes que, con curiosidad, se acercaban e investigaban. Solo tenían que acercarse y girar una palanquita para obtener su bola para el árbol de navidad. Y como no, poco tiempo se tardó en acabar con las bolitas navideñas de Tous.


Según se iban vaciando los mupis o marquesinas de las ciudades, se podían ver las nuevas imágenes de la campaña navideña de Tous. Estas imágenes también han captado la atención de los viandantes ya que esta campaña también ha coincidido con el reciente cambio de protagonista de la marca. Anteriormente era Kylie Minogue quien aparecía en la publicidad de la marca joyera. Ahora ha sido sustituida por la cantante Jennifer López.

SENTIMIENTO ATLÉTICO

Con motivo del anuncio de la directiva del Atlético de Madrid de la construción del nuevo estadio de la Peineta, han lanzado su nuevo anuncio. Pocos anuncios se pueden encontrar que sean realmente originales y que consigan llegar al espectador.


Un buen ejemplo son los anuncios que cada año hace el club rojiblanco. Sus anuncios son capaces de trasmitir todo el sentimiento colchonero y conseguir nuevos aficionados aunque el equipo esté pasando por una de sus peores rachas. Pero lo mejor es que son anuncios originales que ademas de saber trasmitir eficazmente su mensaje sabe hacerlo con un toque de humor.

Arriba, el nuevo vídeo del Club que pretende animar a los hinchas con el futuro cambio de estadio. Los siguientes vídeos son una pequeña selección de los mejores anuncios del equipo. Entre ellos se puede ver un anuncio con el primer socio del atleti, uno que demuestra que el fútbol puede unir hasta rivales de una guerra, otro de un aficionado que empieza a perder la fe y otro sobre que la fe siempre vuelve.

TRANSFORMANDO EL METRO

El metro, uno de los medios de transporte más utilizados en las grandes ciudades se ha convertido en uno de los soportes publicitarios más potentes. Las empresas cambian estaciones, andenes, vagones y ventanas para promocionarse, aprovechando la gran afluencia de gente y también el impacto que tendrá en los consumidores.

 Haciendo memoria e investigando un poco por Internet he encontrado varios casos muy curiosos de cómo las agencias publicitarias redecoran los vagones para sorpresa de los usuarios del metro:

Con motivo del lanzamiento en Blu-ray de la saga completa de Star Wars, en el metro de Tokio sustituyeron las barras de agarre por brillantes espadas láser que, gracias a la tecnología LED, se iluminaban igual que las de las películas. Los nipones se podían sentir casi como jedis.



Otro curioso detalle de las barras fue la campaña de la marca de cerveza Báltica.

También en el metro japonés se puede encontrar otra campaña muy llamativa llevada a cabo por Ikea como motivo de su apertura de un nuevo centro en Kobe. Redecoró unos cuántos vagones con muebles de sus tiendas, los asientos, ventanas e incluso las moquetas fueron decorados al estilo Ikea.

En Madrid podemos encontrar un caso similar en el que Ray- Ban cambió por dentro un vagón al completo sustituyendo los asientos por gafas gigantes. Pero en este caso ese vagón nunca llego a entrar en circulación, sino que estuvo expuesto durante dos días.

No solo se modifica el interior de los vagones sino también su exterior. Este tipo de acciones es más común ya que requiere una menor inversión y por ello bastantes empresas han optado por hacerlo. Aún así no deja de ser sorprendente algunos casos como el de la nueva Nintendo DS.

Para terminar mostraros cómo modifican también la entrada al metro, es decir, los torniquetes. Un buen ejemplo es el estreno de la obra del Rey León en Londres que, sustentada por una impresionante campaña de marketing y publicidad con brillantes resultados, empapeló la ciudad casi al completo e incluso los torniquetes del metro.




Gracias a estas grandes acciones y campañas de publicidad las empresas han sido capaz de llegar a un mayor número de consumidores. Llaman su atención cambiando un elemento que usan diariamente, aunque en ocasiones puede parecer agobiante al convertirte en víctima de sus inmensas campañas al más pleno estilo Transformer.

IMPRESIÓN PIZZERA

Destacar es la clave. Esa es posiblemente la razón por la cual la brasileña empresa de impresión Art Center decidió empezar imprimir pizzas.

La deliciosa idea fue de la agencia Giovanni+Draftfcb que quería demostrar así la superioridad tecnológica de Art Center en un mercado muy saturado de competidores.



Art Center cuenta con la tecnología necesaria para imprimir en cualquier superficie como puede ser la masa de una pizza. Imprimieron más de 400 pizzas, o más bien sus ingredientes en sus masas reales. Después enviaron las pizzas a las agencias de publicidad de la ciudad para que sus creativos quedaran asombrados y valoraran el acabado de la impresión pizzera.

En el vídeo de Youtube se puede ver todo el proceso llevado a cabo por la imprenta desde el horneado de las pizzas hasta su repartición a las agencias.

MCDONALDS VS. BURGER KING

Desde su creación, la competencia entre las empresas de fast food más conocidas del mundo has sido inmensa. En esta ocasión McDonalds ha hecho un anuncio en Alemania en el que pretende demostrar su superioridad con respecto a Burger King.

En el anuncio se ve a un niño que suele comprar en el McDonalds pero desgraciadamente un grupo de matones le roban día tras día el almuerzo.


Ante la adversidad la creatividad e ingenio fomentan la aparición de nuevas ideas. El niño, harto de ser víctima de los matones, decide pícaramente detener el abuso.

No es la primera vez que se enfrentan el "payaso" y el "rey", su batalla ha tenido lugar  desde sus orígenes, hace ya más de 60 años. Y ya sea mediante su competencia, sus enfrentamientos publicitarios, sus ansias de mejorar al rival, se han convertido en las empresas líderes del sector.

Pero a la vez que competían se han hecho dependientes la una de la otra, es decir, una no podría haber llegado hasta donde ha llegado si no hubiera competido con la otra. Al fin y al cabo que mejor motivación que un buen rival.

CARRERA DE COMER OREOS SOLIDARIAS

Oreo organizó una carrera ("Double Stuff Oreo Lick Race") de comer galletas mediante una plataforma de internet en la que los participantes se grababan comiendo Oreos.

La carrera consistía simplemente en comer galletas más rápido que el adversario. Como en toda carrera hay premios. El más importante fue un viaje a Florida para toda la familia.


Pero no era tan sencillo como parece, los participantes debían cumplir una serie de pasos: abrir la galleta, chupar la nata del interior, mojarla en la leche y beberse el vaso de leche entero, el participante que termine el ritual más rápido gana. La campaña tuvo mucho éxito en Inglaterra donde se creó una página web donde iban subiendo los vídeos (www.oreolickrace.co.uk)



Lo mejor de esta campaña es que ademas de crear una mejor relación entre los consumidores y la marca, es solidaria. Por cada vídeo subido a la página web de la carrera Oreo donará una libra a un centro de caridad para niños de Inglaterra.