Nuevo blog!!

Hola a todos!!

Os quiero enseñar el nuevo blog al que me "he mudado". Se llama Okaping. La esencia del blog no ha cambiado solo su apariencia y características. Se siguen publicando noticias y curiosidades del mundo del Marketing todas las semanas.

El nombre proviene de un animal bastante desconocido pero extremadamente interesante, el okapi. Se trata de un animal del Congo que es medio jirafa medio cebra. Por ser un animal tan raro me parece muy acorde con las curiosas novedades del blog.

Espero que os guste el nuevo blog y siga recibiendo vuestros comentarios :)

Muchas gracias a todos!!!!

NUEVO PRODUCTO FUTURISTA DE GOOGLE

Google lanza todos los años varias aplicaciones o páginas web nuevas. En esta ocasión ha diseñado unas gafas interactivas que parecen totalmente sacadas del futuro, las Google Glass.

De momento es solo un proyecto que está en completo desarrollo y por lo tanto no se comercializa, todavía. Google ha sacado un vídeo que muestra algunas de las características de las gafas. Desde consultar el camino en Google Maps, el tiempo o la hora, hasta videollamadas.

Una de las grandes ventajas de este proyecto es que Google permite que los usuarios puedan aportar ideas y soluciones para mejorar las gafas.

¿Acabaremos llevando gafas futuristas en unos años?

SATISFACE TUS ANTOJOS CON LLAOLLAO

Llaollao, compañia de yogur helado, acaba de lanzar una iniciativa muy original para este verano. Las embarazadas tendrán gratis un saludable yogur helado para saciar sus antojos con el nuevo Servicio de Antojos para embarazadas.

Porque el embarazo es una etapa maravillosa aunque surgan los temidos antojos que hay que saciar inmediatamente. Además siempre ha existido el "rumor" de que los bebes cuyas madres no satisfacen sus antojos nacen con marcas de nacimiento con forma de ese caprichito. Por ejemplo, si una madre tiene antojo de pimiento, el bebe "nacerá" con una marquita con forma de pimiento.


Gracias a Llaollao, cualquier embarazada puede ir a una de las tiendas y le regalan un helado. Solo tiene que rellenar un formulario en la web que han creado y le envían a casa un carné con 15 euros para gastar en Llaollao.

Pero no solo piensa en las embarazadas, también las "víctimas" de los caprichos maternos que tengan marcas de nacimiento. Han creado un concurso, desántojate, en el que subes una foto de la marca y cuentas su historia.

El ganador recibirá dos entradas para el concierto de Lady Gaga el 6 de octubre en Barcelona.

MOLABOX

Ya ha llegado el verano y con él las típicas campañas y anuncios pegadizos de cerveza. En esta ocasión ha sido Amstel quien ha lanzado una curiosa campaña que vende experiencias en cajas.


Molabox es una caja de experiencias que regala fiestas de pueblo como la Tomatina o la Tamborrada. Es el atractivo principal de la campaña veraniega de esta marca cervecera propiedad de Heineken.




Esta campaña viene acompañada de un "concurso" en Facebook que regala durante este mes una caja de Molabox al día a la persona más rápida que resuelva un juego de memoria con fotos de las fiestas. En Julio habrá una segunda fase en la que se darán unos códigos en los botellines y en los sitios más importantes de la Comunidad Valenciana. Con esos códigos los consumidores podrán ganar más Molabox a través de Facebook.

 

 Además han creado un vídeo humorístico donde parodian los anuncios de teletienda americanos.

JOYAS DE MAGNUM

Magnum, la marca de helados de Unilever, ha querido remarcar la exclusividad y sofisticación del Magnum Temptation. Junto a la agencia Lola, han coseguido hacer de la sección de congelados un lugar un poco más "premium".

Con la ayuda del artista culinario Daniel dominguez, han creado collares y diversas joyas hechos íntegramente con los materiales del helado. Varios tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y por supuesto cacao.


Ahora, y de momento solo en los supermercados Hipercor, podemos ver las joyas expuestas en los escaparates de las neveras de los helados Magnum. Además en esos mismo escaparates también han colocado unas pantallas donde se muestra el proceso de creación de las joyas.

Parecía imposible pero han conseguido dar el toque de exclusividad y prestigio, que tanto buscaban, a la sección de congelados del super.

Esta no es la primera vez que Magnum nos sorprende con una interesante campaña. El año pasado y con motivo del lanzamiento del producto, crearon una campaña con fotografías de los helados explotando. Así se mostraban todos los ingredientes. Tuvo tanto éxito que, aunque en principio solo sería para Europa, se convirtió en una campaña mundial.

SCALEXTRIC DE STAR WARS

Scalextric, marca de juguetes especializados en las carreras y sus circuitos, ha decidido crear una nueva gama de carreras cuya temática será Star Wars.

De momento solo han creado 2 circuitos, "Death Star Attack" y "Battle of Endor". No son coches los que compiten en las carreras sino pequeñas reproducciones de las naves más conocidas de la saga Star Wars. Incluso incluyen a los personajes e imágenes de los paísajes donde tienen lugar las carreras.

Los circuitos además tienen varios efectos visuales. Incluso brillan en la oscuridad.

Los precios van desde 70£ a casi 100£, y están dirigidos para niños mayores de 5 años o cualquier adulto. Han tardado más de 2 años en crear y desarrollar estos productos y Scalextric contó con la ayuda de Lucasfilm Ltd.

Se comercializarán este año y próximamente lanzarán más personajes y formas para personalizar los circuitos.

COCA COLA EN BOLSA

Coca Cola, famosa en todo el mundo y reconocible simplemente con la forma de su botella, ha tenido que cambiar el aspecto de su producto en diversos países de Centroamérica.

El problema surgió cuando en El Salvador la gente empezó a consumir sus refrescos en bolsas. Pedían que les vaciaran el líquido en bolsas de nylon normales debido a que las botellas de vidrio suponían un coste adicional.

 Ante la preocupación de que esto deteriorara la imagen de Coca Cola, han creado "The Coca Cola Bag", una bolsa especial que mantiene la forma de la botella y además lleva el logo impreso. Suministraron estas bolsas a las tiendas para que vertieran ahí la cocacola. Estas bolsas además son biodegradables para que no perjudiquen al medioambiente.

Aunque originalmente la idea de la Coca Cola Bag era para solucionar el problema en El Salvador, no tardó en hacerse popular este nuevo packaging en más países de Centroamérica e incluso piensan llevarla en algunos países asiáticos.

Gracias a una amiga conocí este vídeo de Coca Cola. Os dejo el vídeo para que veáis y opinéis sobre esta original solución.

Sin embargo en la red hay cierta controversia sobre si es o no real el uso de esas bolsas. Algunos dicen no haber visto nunca que la gente del Salvador emplee bolsas para beber los refrescos, otros opinan que se trata de un simple vídeo viral...


Sea como sea, me parece una gran idea para solucionar el problema sin perjudicar la imagen de la compañía.


¿Beberías tu coca cola en bolsa si fuera así más barata? ¿O mejor el envase tradicional?

LINTERNA VERDE ES GAY EN TIERRA 2

Hoy miércoles 6 de Junio sale a la venta en Estados Unidos Tierra 2. Es un cómic recopilatorio de los superhéroes de Dc Comics, pero desarrollado en un "mundo paralelo". Lo curioso de este cómic es la inesperada transformación de Linterna Verde en homosexual.


Este dato ha causado gran revuelo en la red, ya que muchos internautas y aficionados al mundo del cómic, no se podían creer esa súbita transformación. Sin embargo, todo tiene su pequeña explicación.

Normalmente se relaciona a Linterna Verde con el personaje de Hall Jordan, el que ha salido en los últimos comics y en las películas. Este personaje se caracteriza por ser bastante mujeriego. Pero el que aparece en Tierra 2 no es Hall Jordan sino Alan Scott, personaje que desde su creación se tenía planeado que fuera gay. No se ha hecho esa transformación hasta ahora ya que los lectores, y la sociedad en general, no estaban muy a favor de la homosexualidad.

Este lanzamiento coincide además con un esperado tebeo de Marvel, su gran competidor. El próximo 20 de Junio llegará a las librerías un nuevo tebeo de Astonishing X-Men en el que el personaje Northstar se casa. Norhtstar es un mutante con poderes de superhéroe y además es el primero abiertamente homosexual.


En mi opinión ha sido una buena estrategia de Dc Comics el lanzar Tierra 2 justo ahora, robando protagonismo a su competidor. Desde hace ya varios días, la homosexualidad de Linterna Verde se ha propagado y todo el mundo habla de ello. Muy al contrario que de la boda de Marvel.

Como no soy muy experta del mundo del cómic, decidí ir a Generación X, una de las más importantes tiendas de comics en España a informarme. Abajo os dejo un vídeo explicativo del encargado de la tienda.(Perdón por la calidad del vídeo)

WONDERBRA TAMBIÉN EN LAS LIBRERIAS

 Hace poco tuvo lugar el día del libro. Mucha gente, gracias a los descuentos o por simple curiosidad, deciden acercarse a las librerías a echar un vistazo a las novedades literarias. Sin embargo se encontraron con algo totalmente inesperado.

Wonderbra sorprendió a los consumidores cambiando el packaging por un libro de autoayuda. Al abrir el libro para echarle un vistazo descubrieron un sujetador dentro. Los libros, creados especialmente por la marca, se centraban en diversas áreas de la vida como la relación de pareja, la carrera profesional o la seducción, áreas que en teoría se podrían mejorar con un toque de sensualidad.

Wonderbra es una marca de sujetadores famosa por su push up, capaz de crear los más irresistibles escotes. Que los consumidores relacionen Wonderbra con escotes de infarto es uno de los principales objetivos de la marca de ropa interior.

En esta ocasión, Wonderbra se dirigía a las mujeres que, por algún motivo, tenían la autoestima baja. Cualquier persona tiene épocas de bajón en las que no tiene la autoestima muy alta. Wonderbra con esta campaña ha intentado animar a sus consumidores con un toque de humor que seguro no ha pasado desapercibido. Probablemente muchas mujeres y hombres que abrieron los libros en busca de ayuda no pudieron evitar reírse un rato con esta acción.

También con esta campaña cambia ligeramente el target al que suele dirigirse. Normalmente Wonderbra se dirige más bien a mujeres entre 18 y 30 años. Pero en esta ocasión al relacionarse con este tipo de libros y por la temática de estos, parece dirigirse a un público más maduro entre 30 y 35 años.

En definitiva es una campaña muy original que consigue sorprender a los consumidores. Abrir un libro tranquilamente y encontrarte un sujetador dentro definitivamente no sucede todos los días.

UN PUEBLO LLENO DE CÓDIGOS QR

Desde hace varios días no paro de leer diversas opiniones sobre los códigos QR. Estos códigos son pequeños cuadrados en blanco y negro que, al leerlos con un móvil, te llevan a un enlace de Internet. su utilidad es evidente, pero la gente no termina de acostumbrarse.

Muchas veces no sabes si quiera a dónde te llevará ese código. Incluso hay personas que lo confunden fácilmente con el código de barras de toda la vida. Sin embargo los expertos en marketing y publicidad lo vieron como una gran oportunidad de llegar al consumidor. Realmente es una gran idea pero todavía debe ser pulida.

Un pueblo Galés, Monmouth, decidió apoyar el desarrollo de los códigos Bidi o QR llenando sus más importantes monumentos, lugares, tiendas o incluso personas, de estos códigos. Los más de 1000 códigos están repartidos por toda la ciudad. Monmouth se ha convertido en la primera "ciudad Wikipedia", la Monmouthpedia.

Estos códigos tienen una gran utilidad turística. Ahora en vez de ir cargados con guías y mapas, se puede leer fácilmente con el móvil el código del monumento y se accede a toda su información. Además para que sea más fácil su uso han instalado una amplia red Wifi gratuita en todo el pueblo.

Se espera que más ciudades se unan a este tipo de acciones. No solo es una innovación sobre el uso de los códigos QR sino una forma de potenciar el turismo del pueblo.

SI LAVAS LOS PLATOS COMES GRATIS

Aunque parece un tópico ese de si no pagas la cuenta te toca lavar los platos, para los jóvenes brasileños se ha convertido en realidad. Scotch Brite, marca de 3M, decidió lanzar una original campaña que ha conseguido llamar mucho la atención de los consumidores.

Scotch Brite quería acercarse a los consumidores jóvenes de Brasil para enseñarles sus productos y así empezar a captarlos. Con la ayuda de la agencia Grey 141 y con la colaboración de varios restaurantes de la ciudad de Sao Paulo, lanzaron la campaña "Wash your Bill" (lava tu cuenta) durante una semana. 

Cuando los jóvenes clientes recibían la cuenta, también les entregaban un estropajo en el que les decía: ¿No quieres pagar la cuenta? Lava los platos! Bastantes clientes recelaron, pero otros muchos decidieron arriesgarse y lavar los platos. Una original forma de acercarse a un target que últimamente se les resistía. 

HAPPY MEAL A CAMBIO DEL PERDÓN DE TUS HIJOS

Hay veces en que los padres cometen pequeños errores con sus hijos. Como olvidarse de recogerlos, romper sin querer un juguete o un dibujo etc. Aunque son pequeños fallos que le pueden ocurrir a cualquiera, los hijos suelen cogerse unos berrinches difíciles de paliar.

Para cuando suceden estas situaciones McDonalds ha lanzado una curiosa campaña creada por DDB New York, en Alemania. la compañía de comida rápida pretende que los padres usen los Happy Meals a modo de disculpa.

Con el lema "Forgiveness is never far away" (el perdón no está lejos), da a entender que es muy sencillo disculparse de esta manera, siempre encontrarás un McDonalds cerca.

En mi opinión, aunque es una idea creativa, no me parece muy bien asociar el happy meal con las disculpas. Lo hacen con sentido del humor, pero comprar a tus hijos con un simple happy meal no me parece la mejor solución.

IMPARABLE

Dentro de poco tendrán lugar los Juegos Paralímpicos 2012, aunque seguramente se verán eclipsados por los Juegos Olímpicos de este verano. Sin embargo el Comité Candadiense de los Juegos Paralímpicos no quiere que estos juegos se vean relegados y para ello ha creado un increíble vídeo para promoverlos.

El anuncio forma parte de una campaña llamada Unstoppable. Está protagonizado por el corredor inglés Alister McQueen, quien perdió su pierna izquierda en un accidente de coche. Ahora es uno de los mejores corredores de fondo.

Lo que hace más emocionante al spot es que está grabado todo en una sola toma. El corredor hace su circuito encontrándose por el camino todos los obstáculos que ha tenido que superar a lo largo de su vida. La silla de ruedas, la rehabilitación, el accidente...

El vídeo consiguió ponerme la piel de gallina y me hizo valorar aún más el esfuerzo de todas aquellas personas que, aunque tienen alguna minusvalía, quieren seguir su sueño de participar en las Olimpiadas. Una campaña con una gran carga emocional que muestra claramente las ganas de superación, no solo de Alister McQueen sino de todos los participantes de las Olimpiadas Paralímpicas.

SALSAS PARA PERROS

Tu mascota está cansada de comer siempre lo mismo. Esos "crispis" duros que casi dan pereza hasta masticarlos y, aunque son muy nutritivos y procuran tener buen sabor, no terminan de gustar a los perros.

Yo tengo una perra pequeñita que odia los crispis, siempre nos esta pidiendo comida de personas o que "mejoremos" su comida con trocitos de pollo o carne. De hecho cuando solo tiene crispis me mira con carita de pena y se pone a masticarlos con el inconfundible crash crash...

Gracias a Breakkis Excel, de Affinity Petcare esto puede cambiar. Han lanzado un nuevo producto dirigido a mejorar las comidas caninas. Se trata de Deli Sacue, unas salsas que se añaden a la comida potenciando su sabor, haciéndolas mucho más apetecibles para las mascotas.


Existen 3 tipos de salsas:  Tentación de pollo, Capricho de buey y Delicia de cordero. Además aportan una cantidad mínima de calorías, tan solo 5 por ración.

Es un producto novedoso en España, ya que no existe nada similar. Se pondrá a la venta en cualquier supermercado. Para dar a conocer e informar a los dueños de las mascotas sobre este producto han lanzado un vídeo explicativo y una campaña a través de las redes sociales.

Por ejemplo, durante todo el mes de Mayo se podrá subir a Facebook un vídeo de tu mascota. De entre todos los vídeos se seleccionarán los 100 mejores, los doblarán y los usarán de promoción.

Además en todos los envases se puede encontrar un código QR que te lleva a la página web de Breakkies Excel y te muestra el vídeo.

Cada vez hay más mascotas en los hogares, tanto perros como gatos. Es inevitable cogerles tal cariño que acaban siendo uno más de la familia. Por ello es normal que continuamente se esté investigando y lanzando nuevos productos que mejoren su calidad de vida.

NIKE FREE RUN+

Hace poco Nike ha lanzado al mercado unas nuevas zapatillas, las Nike Free. Se caracterizan por su gran flexibilidad y comodidad. Son zapatillas de running que ayudan a retrasar el cansancio y debido a la flexibilidad de la suela permitan más amplitud de movimientos.

Dentro de estas zapatillas hay varias versiones, de más o menos flexibilidad. Además desde su web se puede personalizar las zapatillas.

En el último mes han creado 2 campañas muy curiosas para promocionarlas.

Una de ellas promociona la version Nike Free Run+ 3. Consiste en un vídeo sobre una pareja de enamorados que deciden correr para encontrarse. Ella vive en Los Angeles y el en Nueva York. Mientras corren cantan la canción de "I would run to you" y muestran la diferencia entre correr con las zapatillas Nike o sin ellas con bastante toque cómico.

La otra campaña ha tenido lugar en Japón. Se colocó una zapatilla de Nike Free Run+ en la calle para que la gente pudiera acercarse, tocarla y comprobar su flexibilidad. Aprovechando la tecnología 3D Nike hizo que los edificios de la ciudad de Yokohama temblaran al doblar la zapatilla. Esta curiosa acción estuvo a cargo de la agencia Wieden+Kennedy.

Sin embargo en mi opinión no es una acción muy buena ya que Japón suele sufrir de terremotos y este tipo de acciones puede recordar malos momentos. Aun así, es una acción bastante creativa que llamó la atención de los viandantes.

 

OLOR A NUEVO

A todos nos gusta el olor a nuevo. Aunque es un olor indescribible todos lo conocemos. Desde pequeña me encantaba cuando estrenábamos libros de texto nuevos, por su característico olor. Al igual que con los libros, los coches también tienen ese olor cuando acaban de salir del concesionario. Ese olor demuestra que es totalmente nuevo, que eres tú quién lo estrena.

Sin embargo en el caso de los coches usados, ese olor ha desaparecido. Lo que reduce las ganas de comprarlo de los consumidores. Aunque hay características más importantes como el estado del motor, la antigüedad etc, la falta de ese olor a nuevo predispone a los compradores a no elegir ese coche.

Para solucionar ese problema y potenciar la venta de vehículos de segunda mano, la agencia Bassat Ogilvy ha decidido inventar un perfume con olor a nuevo. Dirigida en exclusiva a la red de concesionarios Ford. Esta gran compañía automovilística tiene un programa, desde hace ya varios años, llamado Ford Selección Vehículos de Ocasión.
 
Este programa no solo garantiza la buena calidad de los vehículos usados sino que ahora puede ofrecer la misma experiencia que si fueran vehículos recién sacados de fábrica gracias al olor a nuevo.

Como curiosidad, cuando Ford decidió incluir el olor a nuevo en sus coches usados, hicieron unas bromas por la radio en las que llamaban a gente que vendía su coche preguntando si todavía olía a nuevo.

En el vídeo explican el desarrollo y cómo se les ocurrió la idea. Os recomiendo verlo por que es realmente original y curioso.

Sin embargo, no es nuevo que las marcas se lancen a crear "perfumes". Hace tan solo unos meses con motivo de las Fallas de Valencia, Amstel lanzó un perfume con olor a pólvora.

WIFI A CAMBIO DE LOS EXCREMENTOS DE TU PERRO

Es muy desagradable ir andando por la calle o por el parque y encontrar (o pisar) una caca de perro. Un paseo se puede convertir en un campo de minas.


En esta ocasión es la compañía Terra quién ha decidido intentar concienciar a los dueños sobre la limpieza de las calles mediante Poo Wifi.

Los dueños responsables que recojan los desechos de sus mascotas serán compensados con Wifi gratis. Cuando el dueño de la mascota deposita los excrementos en un contenedor especial, la compañía le regala minutos de Wifi dependiendo del peso de los excrementos. Para suerte de los dueños de perros grandes, cuánto más pese, más minutos le regalan. De momento solo se lleva a cabo en 10 parques mexicanos.

La campaña, ha sido creada por la agencia DDB México como una medida piloto para concienciar y, en mi opinión, dar a probar su calidad de Wifi, publicitándose y ganando clientes. 

ELIMINA TUS RASTROS CON AXE

Axe ha realizado una curiosa campaña para promocionar sus geles de ducha en Argentina. Se trata de un spot en el que aparece "The Cleaner", un profesional que se dedica a eliminar todo rastro de una noche loca. Este personaje está inspirado en el Señor Lobo de la película Pulp Fiction.

La agencia Ponce Buenos Aires realizó 2 spots en 2 escenarios distintos. En uno aparece un joven que se despierta tras una noche de fiesta extrema con la casa casi destrozada y una desconocida en la cama. Decide llamar a The Cleaner para solucionarlo.

Para apoyar la campaña se ha creado también un micro site, limpialosrastros.com, donde además de poder ver los spots se puede disfrutar de divertidas "ayudas" para eliminar rastros.

¿COCHE GRATUITO?

En los últimos años y debido al enorme encarecimiento del petróleo, se ha vuelto muy costoso tener y mantener un coche. El coste de un automóvil va más allá del precio de compra, también está el coste de mantenimiento que dependiendo del modelo y del uso puede ascender a más de 2500€ anuales.

En esta situación aparece Better Place, una empresa que está revolucionando la industria del automóvil, y decide regalar el coche. Es un sistema parecido al de las compañías telefónicas, te regalan el móvil cuando te comprometes a usarlo con una determinada tarifa durante determinado tiempo.

Los coches son totalmente eléctricos y al ser la electricidad más barata que la gasolina este sistema es muy asequible y rentable. Toda la electricidad que estos coches requieren procede de energías renovables como paneles solares o parques eólicos

Estación de recarga express

La compañía le alquila gratuitamente el coche durante 3 años (lo que dura el contrato), y usted lo puede recargar en su casa, en gasolineras adaptadas o, si tiene prisa, el GPS del coche le llevará a una estación donde los operarios se lo recargarán en menos de lo que se tarda en echar gasolina.


En principio habrá dos tipos de clientes: los que compran el coche y les dan batería gratis y los que tienen ambas cosas gratis.


Al primer tipo Better Place les regala la batería y les sirve electricidad a precios muy asequibles. Por ejemplo, si un conductor recorre 10000 millas al año, le costaría 0.15$ la milla si usara gasolina pero con batería solo le costaría 0.12$.

Lo curioso es que el coste real de la electricidad sería solo de 0.02$, por lo que Better Place gana al año 1000$, lo que le compensa con creces regalar la batería.

El segundo tipo tendrá que pagar más por la electricidad. Unos 0.50$ lo que compensaría el coste del coche y el de la batería.

Los ingresos de Better Place mejoran incluso más si el precio de la gasolina se encarece más rápido que el de la electricidad ya que su margen de beneficios aumenta, tal y como lo indica el gráfico.


Además los beneficios no económicos son incluso mayores ya que no contamina al no emitir gas de efecto invernadero y no se dependería tanto de la importación de petróleo a países extranjeros. Estos beneficios ayudan a Better Place a obtener subvenciones por parte del gobierno y diversas agrupaciones que financiarían gran parte de las infraestructuras.

Sede principal en Israel

De momento esta compañía opera mayoritariamente en Israel, aunque ya esta haciendo pruebas de mercado en Dinamarca, Australia, la zona de la bahía de San Francisco y en los últimos años en China y Canadá. En Japón solo esta permitido para taxistas, de momento.

Un dato muy curioso es que tuvieron bastantes dificultades en Dinamarca ya que según la ley, todo lo renovable debe ser de color verde, y en cambio es azul. Por esta razón estuvieron casi a punto de vetarlo.


Sin embargo uno de los mayores obstáculos que debe superar es la adaptación de los vehículos y sus marcas al mundo eléctrico. Para ello a creado Proyect Better Place con el que intenta aliarse con diversas marcas de automóviles. Sin embargo, solo Renault y Nissan han colaborado abiertamente invirtiendo en Israel donde se han solicitado más de 90000 vehículos de este tipo.