NIVEA TAMBIÉN PROTEGE A LAS PERLAS

Está a punto de terminar el verano en Brasil y Nivea Sun aprovechó esta soleada estación para demostrar su eficacia. Una brillante idea al aire libre bajo el sol abrasador de Río de Janeiro.

Han creado un mosaico gigante compuesto por millones de bolitas blancas que reaccionan a los rayos ultravioletas del sol. El mosaico representa a una mujer en bañador tumbada en la playa tomando el sol.

Se puede ver en una de las principales calles brasileñas hasta el 3 de Marzo.

Durante varios días bajo el sol, las pequeñas piezas empezaron a coger más y más color. A excepción de  unas letras que  también aparecían en el mosaico que se mantuvieron blancas a pesar del abrasador sol. El artista las había embadurnado de crema Nivea Sun.  Las letras componen “Vive el verano de cerca”, el lema de la campaña.

Por la noche, toda la superficie se vuelve de color blanco y vuelve al día siguiente cuando sale el sol. A excepción de las letras protegidas por la crema solar.

Toda la campaña esta apoyada por las redes sociales, un spot en Youtube de cómo se creó el mosaico y por varios anuncios televisivos. Incluso un famoso presentador local, Rodrigo Faro, les hizo promoción apareciendo con varias de las bolitas y explicando su reacción a los rayos ultravioleta a los televidentes.

BRAINIACS FROM MARS PINTA TU CASA

La empresa Brainiacs from Mars ofrece una curiosa solución para esta época de crisis: pagarán la hipoteca de tu casa a cambio de dejarles pintarla y convertirla en un anuncio gigante. Una curiosa solución que de momento solo se puede hacer en Estados Unidos.

Todos los meses que tengas la casa decorada pagarán la hipoteca y si te cansas de ser un anuncio te repitan la casa tal y como estaba. Las únicas condiciones para convertir tu casa en un anuncio gigante son ser el propietario de la casa, no tenerla alquilada y mantener el anuncio al menos un mes.

En unos 3 - 5 días tendrás tu casa totalmente redecorada, a excepción del tejado, las ventanas en las que aparecerán unas imágenes de marcianos. Siempre respetarán las normas comunitarias y urbanísticas.


Si ya has decidido pintar tu fachada solo tienes que suscribirte en su web y subir las fotos de tu casa a Facebook y elllos decidirán el mejor diseño y se pondrán en contacto para realizar el cambio de look cuanto antes.

Los primeros en redecorar su casa han sido una familia de Buena Park, en California promocionando a Brainiacs from Mars. Su casa tiene todas las fachadas pintadas y aparece el logo de la compañia e imágenes de marcianos asomando por las ventanas.



Si te parece demasiado "alquilar" tu fachada también te ofrecen la opción de llevar las 24 horas del día una camiseta promocial de su marca. Deberás tomarte fotos en la mayor cantidad de sitios posibles, en el trabajo, teatro, playa, etc. A cambio pagarán 3 meses de la hipoteca.

¿Te convertirías en un anuncio gigante a cambio de hipoteca gratis?

GIGA FUENTE DE CHOCOLATE

Cadbury es una empresa multinacional de alimentación, especializada en dulces, confitería y refrescos. Con productos tan conocidos como 7Up, Crispy Crunch, La Casera o Schweppes.

En esta ocasión es su chocolate, Cadbury Dairy Milk, quién llamó la atención de los consumidores ingleses con varias acciones promocionales.

En varios centros comerciales de Londres, Cadbury montó una fuente gigantesca de chocolate. El día de suerte de los fans del chocolate. Además de crear una de las fuentes de chocolate más grandes de Inglaterra, organizó un musical para llamar aún más la atención.

Con un estilo que recuerda a la película de Charlie y la fábrica de chocolate, inventaron Joy'sville un fantástico lugar donde se crea el chocolate.

El resultado fue un gran día para los consumidores que pudieron acercarse y probar el chocolate como si fuera una dulce y gigantesca fondue de chocolate. Tras el éxito y espectación obtenidos en el primer centro comercial, en London Westfield, no tardaron mucho en probar de nuevo en Birmingham.

Aqui les dejo el vídeo del musical que hicieron junto a la giga fuente de chocolate:

En su anterior spot publicitario  "Simple the best" aparece la nadadora olímpica Rebecca Adlington entrenando cuando aparece una banda cantando la canción de Tina Turner y aparecen distintos y gracioso personajes como un carnicero, un guardia o incluso una oveja.

FELIZ SAN VALENTÍN A TODOS!!!

Hoy, 14 de febrero, se celebra en gran parte del mundo el día de los enamorados. Un día en el cual es "tradición" regalar dulces, flores y tarjetas a tu pareja. Pero no solo es un día para los enamorados, sino también, en algunos países, un día dedicado a la amistad. 

San Valentín también se relaciona este día con un día simplemente comercial. Cierto es que fomenta mucho las compras. Hoteles, restaurantes, floristerías, tiendas de regalos etc. creen que esta fecha es la recuperación tras la cuesta de enero.


En España la tradición fue introducida por la cadena de grandes almacenes Galerías Preciados.

En el caso de Japón es tradición que las chicas regalen chocolate a todos los chicos con los que tiene relación, novio, amigo, padre... Inicialmente se hizo para fomentar la venta de chocolate. Un mes después son los hombres quienes regalan algo blanco como chocolate o ropa interior.

En este día tan "ñoño" las grandes marcas no pueden evitar hacer nuevos anuncios o carteles con temática... ¿romántica? Les dejo algunos de los que más llamativos me han parecido.

NISSAN

VOLKSWAGEN, con su nuevo modelo Beetle

RENAULT

HEINEKEN

LEVI'S

MCDONALDS, en Francia

TAMPAX

SEXYAVENUE.COM

THRIFTY

SAMPLE LAB: TODO A CERO EUROS

¿Cómo es posible que una tienda donde sus productos son gratuitos, funcione? Parece imposible pero así es. Sample Lab es una tienda que abrió por primera vez en un centro comercial en el barrio Harajuku de Tokyo y permite a sus clientes llevarse sus productos por exactamente cero euros.

Esta idea, creada por la agencia japonesa Mel Posunetto, esta basada en el tryvertising. El tryvertysing es una nueva forma de publicidad que permite que los consumidores prueben el producto para que se hagan una idea de su utilidad y beneficios a la vez que dan información sobre sus gustos y preferencias.

El funcionamiento de esta tienda es muy sencillo. Los clientes se hacen socios de la tienda pagando unos 3$ de matrícula y luego solo unos 10$ al año. A cambio puedes ir todos los días que quieras y simplemente por entrar te puedes llevar 5 productos por cero euros. Los 5 productos que quieras, desde alguna crema corporal, maquilaje de marca o incluso videojuegos valorados en 50$. El pago mínimo de hacerse socio se recupera el primer día que te llevas 5 cosas.

Pero entonces... ¿de dónde sacan el dinero? ¿por qué es todo gratis?

Tal y como lo explica en un libro bastante interesante que me estoy leyendo (Gratis: el futuro de un precio radical de Chris Anderson) las marcas ceden gratuitamente productos para ser expuestos en Sample Lab, e incluso llegan a pagar hasta 2.000 dólares por dejar existencias de un producto durante 2 semanas. Así obtienen información de primera mano de su futuro mercado y por otro lado consigue una publicidad que puede llegar a ser treméndamente viral.

La mayor fuente de ingresos es el "alquiler de estanterías" y la "venta de las respuestas" del público. Es una tienda con una afluencia media de 700 clientes al día, lo que parece una buena forma de entrar en contacto con el cliente por parte de las empresas. Los clientes se convierten en grupos de interés.

Además es muy normal que los clientes rellenen formularios y encuestas en papel u online sobre los productos. Pero incluso en el caso de que no lo hicierna seguirían siendo igual de apetecibles puesto que es una forma de experimentar con el mercado. La información obtenida de los clientes se vende a las empresas que pueden llegar a pagar unos 4.000$.

En el gráfico se puede ver el porcentaje de los ingresos que obtiene de el alquiler de estanterías, venta de información e inscripción.

Fuente: "Gratis: el futuro de un precio radical" Chris Anderson

Desde el año 2007 que se inaguró la primera tienda, ha ido acumulando éxito y se va expandiendo a otras ciudades como Shangai. Se ha convertido en una franquicia internacional aunque tuvo que cambiar el nombre del grupo a Sample Center.

ACCESO RESTRINGIDO A TATUADOS

Una nueva manera de entrar en las fiestas. Ya no se necesita pase ni ticket, solo tu tatuaje.

Sailor Jerry es una marca de ron basada en un famoso tatuador americano Norman Collins que antiguamente se dedicaba a tatuar a los marineros. Eran tatuajes únicos, muy detallistas. De hecho en la etiqueta del ron aparecen algunos dibujos de tatuajes marítimos típicos.

Pero no solo es la historia de un famoso tatuador, sino un estilo de vida. Vive la vida, disfrútala sin importarte que digan los demás. Y haciendo honor a ese pensamiento, la empresa organiza una serie de fiestas a cual más curiosa.

Además Sailor Jerry pretende introducir su producto en España ayudándose de su proclamado "estilo de vida".

La agencia DRAFTFCB ha creado una página web con acceso restringido para promocionar esas fiestas. El usuario deberá entrar en la página y registrar su tatuaje. El tatuaje es una marca única de cada persona y por ello se convertirá en el ticket para entrar en las fiestas y eventos solo para tatuados. Han conseguido darle un toque innovador a los eventos y fiestas promocionales de bebidas alcohólicas.

NIKE CON LOS DEPORTISTAS ESPAÑOLES

Tras el caso Contador se han puesto en duda la integridad y victorias de los deportistas españoles. En especial ha destacado las exageradas burlas sin sentido por parte de Canal + Francia.

La polémica se inició cuando se conoció la sanción impuesta a Alberto Contador por un presunto dopaje que no se ha podido demostrar. La sanción consistía en 2 años sin participar y la pérdidas de las victorias conseguidas tras el incidente del "dopaje".


Canal + Francia decidió de reírse de los deportistas españoles en su programa de guiñoles, dando a entender que su éxito se debe únicamente a que se dopan.

Sin embargo, la multinacional Nike contestó a estos ataques con una genialidad. Lanzó un vídeo con todos los deportistas españoles que patrocina la marca donde se dice claramente que el éxito obtenido por España en el deporte se debe a una mezcla de humildad, respeto y mucho trabajo.

PLAYSTATION: LÍDER CON PÉRDIDAS

Cuando Sony lanzó la nueva PlayStation 3 en 2006, decidió emplear una estrategia de loss-leader. Consistía en ser líder pero con pérdidas. La compañia sabía que perdería dinero con cada consola vendida, pero esa pérdida la recuperaría vendiendo videojuegos, accesorios y mediante garantías o servicio teécnico.

Sin embargo, la pérdida por unidad a la que se enfrentó Sony al lanzar la PlayStation 3 fue estimada en 305 $ por la compañia iSuppli. Se necesitan vender muchos videojuegos para recuperar más de 300$ por consumidor.


Sony consiguió reducir gastos de transporte y gracias a eso pudo reducir esa pérdida por consumidor.

En Diciembre de 2009 iSuppli estimó una pérdida de solo 37 $ por consola vendido. Ya en Febrero solo perdía 18 $ por unidad lo que es mucho más sencillo de recuperar mediante la venta de videojuegos y accesorios. Además se espera que siga reduciendo sus costes en un 15% año tras año.

¿Realmente merece la pena crear y distribuir un producto si con el producto no eres capaz de cubrirlos costes? La respuesta es sí. Aunque vender solo la consola no sale rentable, con los precios bajos Playstation ha conseguido posicionarse como líder. Con la gran variedad de videojuegos han conseguido enganchar a los clientes y gracias a eso la consola sí es rentable.

Este tipo de estrategias funcionan gracias a que los consumidores se ven irremediablemente atraidos por grandes ofertas. Comprarán un producto si les parece una ganga y luego no les costará comprar los accesorios, garantías, servicio técnico etc.

ANUNCIOS DE LA SUPER BOWL 2012

El evento del año en Estados Unidos reune a más de 100 millones de personas al mismo tiempo frente al televisor durante más de 4 horas. La Super Bowl es la final de la Liga de Fútbol Americano que también supone un incomparable escaparate comercial que se paga a precio de oro. La Super Bowl 2012 empezará hoy a las 6.30 de la tarde y en esta ocasión será en la ciudad de Indianapolis.

Este año una docena de empresas han decidido romper con el secretismo tradicional al colgar sus anuncios y algunas versiones extendidas en internet. Salir en la Super Bowl solo esta disponible para las grandes compañias pues solo el medio minuto se cobra ya a 3,5 millones de dólares.

EL año anterior ganó el anuncio de Volkswagen,  en el que vestía a un niño de Darth Vader. Este año tenemos muchos anuncios que se disputarán ese codiciado puesto. En total se emitirán mas de medio centenar de anuncios durante las interrupciones y descansos del partido. 

Estos son algunos de los anuncios más llamativos que se emitirán:

ACURA El comediante norteamericano, Jerry Seinfeld, intenta conseguir el nuevo Acura NSX. El problema es que quiere ser el primero en tenerlo y hará lo que sea por conseguirlo.

La segunda parte de VOLKSWAGEN, un perro decide ponerse en forma para poder correr junto al nuevo coche de la marca alemana.

AUDI con su nuevo coche con focos LED que tienen una temperatura del color similar a la luz diurna, por lo que se convierte en el perfecto cazavampiros.

El mundo según TOYOTA, con policías que dan masajes, niños que son máquinas del tiempo, cortinas de pizza... Un divertido spot que ya ha recibido muchas visitas en Youtube.

Breve spot de MARVEL sobre el próximo estreno de Avengers, un película en la que se unen diversos superheroes para luchar contra Loki y salvar la Tierra. En España no podremos verla hasta el 4 de mayo.

En el anuncio de HONDA, Matthew Broderick se vuelve a convertir en Ferris Bueller, personaje que intrepreto en "Un experto en diversiones" ace casi 26 años.

GENTE VOLADORA EN NEW YORK

¿Te imaginas que mientras paseas tranquilamente descubres personas volando? Eso es precisamente lo que les pasó a los ciudadanos de Manhattan.

20th Century Fox, con la colaboración de la agencia Thinkmodo, decidió llevar a cabo una espectacular acción construyendo una increible ilusión visual con la que los ciudadanos de Nueva York se despertaron hace unos días. La idea era que los neoyorquinos "avistaran" personas que vuelan alrededor de la ciudad.

Crearon una especie de mini aviones de forma humana con control remoto. Así se podían controlar desde tierra y aparentemente eran auténticas personas voladoras.

Durante varios días se pudieron ver a esas "personas voladoras" alrededor de famosos enclaves de la ciudad como la estatua de la libertad o el Puente de Brooklyn.

Vistos desde el suelo han conseguido engañar a más de uno que realmente pensó que le estaban sobrevolando varias personas. De hecho no tardaron en comentarlo en las redes sociales.

El motivo de esta acción era el estreno hoy en Estados Unidos de la película "Chronicle". La película trata sobre 3 adolescentes que consiguen habilidades especiales y que deciden usarlas en su propio beneficio y se dedican a molestar a la población. Enseñan un lado oscuro de los superhéroes. En España no podremos verla hasta el 24 de Febrero.

NUEVA BEBIDA ENERGÉTICA DE COCO

Zico es una bebida compuesta principalmente por agua de coco que, tras el éxito en Estados Unidos, comenzará a comercializarse en España. Bueno, más bien en Barcelona de momento. También se comercializa en Reino Unido y próximamente en Francia. Coca Cola es propietaria del 20%.

 Para su lanzamiento las agencias Corpory y Carat llevarán a cabo una gran campaña a través de las redes sociales, muestras en los puntos de venta, y campañas de street marketing.

El creador, Mark Rampolla, tuvo la idea de convertir el agua de coco en una bebida energética dirigida principalmente a los deportistas y atletas. Los tipos de cocos utilizados no son  maduros (como los de la leche de coco), sino verdes porque así todavía no han desarrollado las grasas y contienen menos azúcar.


Un producto totalmente natural, bajo en calorías, sin azúcares y con un alto nivel de potasio, lo que favorece los músculos. Para fomentar esa imagen de "natural", Zico viene acompañado de toda clase de elementos beneficiosos para el medio ambiente, como un envase hecho con productos reciclados.

De momento está a la venta en tiendas especializadas, tiendas gourmet, tiendas de productos naturales, gimnasios y centros de deporte.

El nuevo producto estará disponible en dos sabores: natural y mango; aunque en Estados Unidos tienen más sabores como lima, chocolate o piña.