En los últimos años y debido al enorme encarecimiento del petróleo, se ha vuelto muy costoso tener y mantener un coche. El coste de un automóvil va más allá del precio de compra, también está el coste de mantenimiento que dependiendo del modelo y del uso puede ascender a más de 2500€ anuales.
En esta situación aparece
Better Place, una empresa que está revolucionando la industria del automóvil, y decide
regalar el coche. Es un sistema parecido al de las compañías telefónicas, te regalan el móvil cuando te comprometes a usarlo con una determinada tarifa durante determinado tiempo.
Los coches son totalmente
eléctricos y al ser la electricidad más barata que la gasolina este sistema es muy asequible y rentable. Toda la electricidad que estos coches requieren procede de
energías renovables como paneles solares o parques eólicos
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| Estación de recarga express |
La compañía le alquila gratuitamente el coche durante
3 años (lo que dura el contrato), y usted lo puede recargar en su casa, en gasolineras adaptadas o, si tiene prisa, el GPS del coche le llevará a una estación donde los operarios se lo recargarán en menos de lo que se tarda en echar gasolina.
En principio habrá
dos tipos de clientes: los que compran el coche y les dan batería gratis y los que tienen ambas cosas gratis.
Al
primer tipo Better Place les regala la batería y les sirve electricidad a precios muy asequibles. Por ejemplo, si un conductor recorre 10000 millas al año, le costaría 0.15$ la milla si usara gasolina pero con batería solo le costaría 0.12$.
Lo curioso es que el
coste real de la electricidad sería solo de 0.02$, por lo que Better Place gana al año 1000$, lo que le compensa con creces regalar la batería.
El
segundo tipo tendrá que pagar más por la electricidad. Unos 0.50$ lo que compensaría el coste del coche y el de la batería.
Los ingresos de Better Place mejoran incluso más si el precio de la gasolina se encarece más rápido que el de la electricidad ya que
su margen de beneficios aumenta, tal y como lo indica el gráfico.
Además los beneficios no económicos son incluso mayores ya que no contamina al no emitir gas de efecto invernadero y no se dependería tanto de la importación de petróleo a países extranjeros. Estos beneficios ayudan a Better Place a obtener subvenciones por parte del gobierno y diversas agrupaciones que financiarían gran parte de las infraestructuras.
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| Sede principal en Israel |
De momento esta compañía opera mayoritariamente en
Israel, aunque ya esta haciendo pruebas de mercado en
Dinamarca, Australia, la zona de la bahía de San Francisco y en los últimos años en China y Canadá. En Japón solo esta permitido para taxistas, de momento.
Un dato muy curioso es que tuvieron bastantes
dificultades en Dinamarca ya que según la ley, todo lo renovable debe ser de color verde, y en cambio es azul. Por esta razón estuvieron casi a punto de vetarlo.
Sin embargo uno de los mayores
obstáculos que debe superar es la adaptación de los vehículos y sus marcas al mundo eléctrico. Para ello a creado
Proyect Better Place con el que intenta aliarse con diversas marcas de automóviles. Sin embargo, solo
Renault y Nissan han colaborado abiertamente invirtiendo en Israel donde se han solicitado más de 90000 vehículos de este tipo.
En esta ocasión es la compañía Terra quién ha decidido intentar concienciar a los dueños sobre la limpieza de las calles mediante Poo Wifi.
Al primer tipo Better Place les regala la batería y les sirve electricidad a precios muy asequibles. Por ejemplo, si un conductor recorre 10000 millas al año, le costaría 0.15$ la milla si usara gasolina pero con batería solo le costaría 0.12$.
Orangina es una marca de origen francés que se dedica a producir refrescos con sabor a naranja limón o mandarina. Elaboran sus bebidas principalmente con zumo natural y la pulpa del cítrico. Este año además celebran su 75 aniversario desde que se creó la marca. La página web incluye algunas recetas de cócteles que se pueden hacer con Orangina y las campañas anteriores.
En esta ocasión la agencia de publicidad Fred & Farid France ha sido la encargada de realizar los nuevos spots de la marca. Bajo el lema "C'est qui le sexe fuerte?" "Who's the boss?", la campaña se centra en el poder femenino, en las mujeres de fuerte carácter. Las mujeres son uno de los grupos de consumidores más importantes de Orangina. 
Este "invento" no es definitivo. Solo es una curiosa prueba de mercado. Puede que, tal y como hizo McDonald's con su famosa hamburguesa CBO, triunfe y se distribuya en muchos más lugares o no tenga éxito y desaparezca sigilosamente. De momento Burguer King ha planeado lanzar más productos nuevos como un sandwich de cerdo, un granizado de limón o patatas fritas dulces. ¿Innovación o combinaciones desesperadas?
Personalmente creo que una línea orientada a ambos sexos, más unisex, sería más apropiado para no seguir con los prototipos. Sin embargo, me parece una respuesta exagerada la que tuvieron varios grupos feministas que se manifestaron y están recogiendo firmas para que Lego retire del mercado su nueva gama de juguetes.
Todo el mundo conoce a alguien que ronca al dormir. Esto no solo es molesto para la persona que aguanta los ronquidos sino también para la que ronca. Existen miles de remedios que tratan de solucionar este problema, sin embargo, la creatividad japonesa nos vuelve a asombrar con un nuevo invento dirigido a los enfermos de apnea del sueño, un trastorno respiratorio que evita que duermas correctamente y que en Japón lo sufren más de 2 millones de personas.
Se trata de un peluche con forma de oso polar que detecta si estas roncando y hace que cambies de postura para dejar de roncar. La almohada-oso polar oficialmente se llama Jukusui-kun, “Sueño profundo” y fue creado por el Dr. Kabe Wasaeda de la Universidad de Japón.
Cuando el nivel de oxígeno desciende, aumentan los ronquidos, el robot se da cuenta y entra en acción. Mueve la pata del oso de peluche hacia su cara para hacerle leves cosquillas, y que la persona se de vuelta, o cambie de posición, y así deje de hacer ruido. Pero sin despertarlo, claro.
Aunque la temática está bastante gastada, Charlaine Harris, escritora de los libros, consiguió darle a los vampiros un nuevo enfoque.
