UN SOL EN TRAFALGAR SQUARE

Tropicana sorprendió a los londinenses iluminando una de sus más conocidas plazas, Trafalgar Square, con un sol artificial. Esta acción formaba parte de su campaña "Mañanas más Brillantes con Tropicana". Pepsico, propietaria de la marca de jugos, recurrió al grupo de creativos GreyWorld.

Para iluminar las calles de Londres, se instaló un "sol" 30.000 veces más grande que una pelota de fútbol, suspendido a 20 metros sobre el aire.

La creación del sol, que pesó 2.500 kilos, llevó 6 meses de trabajo.

Tropicana también montó filas de asientos alrededor de la instalación para que los espectadores pudieran ver el amanecer en la plaza. Este se produjo a las 6:51am, hora local, mientras que la "puesta" del sol se produjo a las 7:33pm. La empresa regaló también bebidas, radios, vasos y despertadores.

Esta acción tuvo también una exitosa repercusión en redes sociales, ya que los transeúntes comunicaron a través de Twitter y Facebook la sorpresa de encontrarse un sol al llegar a Trafalgar Square y enviaron también sus propias fotografías.

PIZZA BOOMERANG

¿Cuántas veces has deseado dar un bocado a tu porción de pizza? ¿Y cuántas veces lo has hecho y lo has lamentado al quemarte? Porque no hay nada más frustrante que tener delante un delicioso círculo de masa cubierto de ingredientes suculentos, calentados al horno y arropados por un queso fundente… y sufrir en los labios y la lengua al quemarse dando el primer bocado.

Para remediarlo, ha nacido Pizza Boomerang, la única pizza que garantiza una gran experiencia al servirse a la temperatura adecuada. Esto es posible gracias a su diseño único, con forma de boomerang que permite lanzar la pizza y que esta vuelva lista para comer sin riesgo de quemarse.

La idea sería perfecta si no se tratara de un producto ficticio. Pizza Boomerang es una creación de Sofa Experience, una productora catalana que quiso felicitar la Navidad con un creativo vídeo y una página web que se ha convertido en un éxito en internet.

El spot ha tenido más de un millón de visitas en Youtube, demostrando que la táctica de ser lo más chocante posible funciona perfectamente para llamar la atención y dejar huella siempre que se haga bien. Ha sido una demostración de creatividad, de originalidad por parte de una agencia española que ha sido todo un éxito en la red.

El éxito ha sido tan extenso que Sofa Experience está planeando llevar Pizza Boomerang a las calles en una campaña de street marketing. Puede que dentro de poco estemos comiendo pizzas que vuelan.

PEATÓN FANTASMA

Los peatones siempre son los más perjudicados en los accidentes viales pues son los que menos protección tienen y son más vulnerables a los impactos. La velocidad de los vehículos es un factor determinante que eleva la peligrosidad y grado de daños en un accidente.

Ucrania, país cuyo índice de atropellos es el más elevado de Europa, ha decidido llevar a cabo una acción de guerrilla para ¿concienciar? a los conductores sobre el peligro de rebasar los límites de velocidad con el coche durante solo una noche.

La campaña consiste en una instalación que detecta los coches que van a demasiada velocidad. Cuando esos coches se aproximan a un paso de peatones se infla rápidamente un muñeco con forma humana a menos de un minuto de "atropellarlo". Después le muñeco simplemente sale volando simbolizando el alma de otra posible víctima atropellada.

Está claro que asustar a los conductores, asusta. Me imagino en esa situación y en plena noche viendo que te avalanzas inevitablemente sobre una forma humana solo te quedan 2 opciones: o lo atropellas, o lo esquivas a riesgo de estrellarte. Después de una experiencia así seguro que no volvería a superar el límite de velocidad pero no me parece una forma muy adecuada de concienciarnos.

En mi opinión este peatón fantasma engendra más peligro del que evita. Aunque el peatón sea falso, el riesgo de accidente recae en el conductor quien, conduciendo a gran velocidad, tenderá a evitar el obstáculo. Además pensando desde otro punto de vista, lo que puede provocar en los conductores sea la reacción contraria, pensarán que es un muñeco y en realidad puede ser un peatón real al que se llevarán por delante. Crea más peligro que el hecho de superar el límite de velocidad.

5 INQUILINOS EN EL METRO

A la marca sueca Ikea le gustan mucho las acciones de ambient marketing en las que suele montar espacios “made in Ikea”. En esta ocasión lo más llamativo de la acción es que además de muebles, incluye inquilinos.

Los viajeros del metro de París podrán ver en la estación de Auber cómo cinco personas conviven en un apartamento de 54 m2 decorado con muebles de la firma sueca. Durante 6 días los habitantes del pequeño "apartamento" convivirán haciendo su vida cotidiana habitual en un apartamento donde no faltan en el que no faltan el dormitorio, el baño, la cocina o el salón.

Todo ello a la vista del público para demostrar que es posible compartir un espacio reducido, eso sí, con los muebles y accesorios de Ikea. Además han montado un apartamento paralelo para que la gente pueda acercarse y curiosear.

Tres chicas y dos chicos, de entre 29 y 35 años, fueron seleccionados para esta especie de "Gran Hermano" en directo. Aparte de verles en la estación de metro, también se les puede seguir a traves de Facebook.


Además Ikea ha organizado un concurso en Facebook en el que el ganador podrá celebrar una fiesta en este apartamento e invitar a doce amigos.

No es la primera vez que Ikea sorprende a los usuarios parisinos del metro, en marzo del año anterior montó en 4 estaciones una pequeña muestra de la decoración sueca.

Poniendo al alcance de los consumidores la oportunidad de interactuar con la marca comprobando la calidad de los productos. Además de algunos muebles, las paredes del metro reflejaban el interior de una habitacion decorada con Ikea.


Con estas campañas no solo consigue demostrar la calidad de sus productos, sino acercar al consumidor a su marca. Una original manera de alegrar acciones cotidianas como coger el metro.

ORIGINALES TARJETAS

En una sociedad donde todo esta ya inventado y el principal objetivo de las empresas es llamar la atención y diferenciarse de la competencia, la originalidad y creatividad son cualidades muy bien valoradas.

Las tarjetas de presentación siguen siendo uno de los recursos más utilizados en las relaciones profesionales de todo tipo de negocios a pesar del avance tecnológico y la expansión de las redes sociales. Sin embargo, pocos son quienes en su objetivo de marcar la diferencia, apuestan por propuestas creativas e innovadoras que rompen lo estándar y tradicional.

Formas, colores, troqueles, transparencias, materiales, etc... Todo un amplio abanico de características que podemos emplear para crear una tarjeta única capaz de dejar una profunda huella que aumente el recuerdo del negocio en la mente de los clientes y contactos.


A continuación os muestro una selección de tarjetas que, para mí, son de las más originales:

Tarjeta de un entrenador personal, es elástica y
 cuando la estiras puedes ver la información.

Empresa de productos de lana

Tarjeta- Chapa de un refugio canino donde se adoptan perros

Tarjeta flexible y con relieve

Tarjeta de abogado matrimonial

Con forma de tetra pack

Tarjeta de terapia de pareja

Tarjeta para ver en 3D

Tarjeta de un cirujano dental

Tarjeta de plástico de un estudio de fotografía

Empresa de cuchillas

Tarjeta en 3D que contiene gafas

Tarjeta decorada como un ticket antiguo de cine

  

La gran desventaja de las tarjetas es el peligro de quedarse obsoletas en una era principalmente digital. Ahora con la tecnología móvil es posible agregar mucha más información a una tarjeta mediante los populares códigos QR, códigos bidimensionales.

Estos códigos bidimensionales se han convertido en una nueva herramienta de marketing bastante extendida dada sus múltiples y creativas aplicaciones. Sus propiedades y características, hacen de estos códigos un elemento ideal para ser integrado en todo tipo de productos o soportes como las tradicionales tarjetas de negocios.

PHILADELPHIA CON MILKA

Un nuevo producto aparece en el mercado español para endulzar las meriendas: Philadelphia con Milka. Rivalizando directamente con Nocilla, Kraft intenta comercializar su porducto en España tras el éxito que tuvo en varios países como Alemania o Italia (Donde Nutella sigue siendo el líder).


El producto va dirigido principalmente a los niños para que lo disdruten en las meriendas. Se espera que consiga el mismo éxito que obtuvo en los otros países ya que se trata de queso suave y delicioso de philadelphia con riquísimo chocolate Milka.

Kraft es una gran empresa americana dedicada a la producción y venta de comida, cuenta con un amplio número de macas existosas como Suchard, Milka, Trident, Philadelphia,  Oreo,  Chips Ahoy o Toblerone, muchas de las cuales son líderes.

Esta innovación de mezclar queso en crema con chocolate ya ha levantado algunas dudas entre las amas de casa españolas.

Para solucionarlo, una de las medidas que tomará Kraft es crear un apartado en la página web de philadelphia donde se podrán poner recetas. De momento en español solo hay recetas con philadelphia normal, pero en un futuro tendrán también las otras recetas que sí aparecen en la página alemana.


Además para comunicarlo, la compañia ha planificado una campaña televisiva y un gran apoyo en el punto de venta donde habrá degustaciones para demostrar la calidad del producto y así conseguir más clientes.

Este es el anuncio que actualmente se emite en Italia.

MUÑECOS DE NIEVE DE KELLOGG'S

A pesar de que los madrileños llevamos varios años sin poder disfrutar de la nieve, el pasado día 15 de enero los niños disfrutaron haciendo muñecos de nieve. La compañía de cereales Kellogg's creó un curioso concurso artístico para los niños que consistía en crear el muñeco de nieve más original.


Esta acción de street marketing tuvo lugar en la plaza de Felipe II. Se habilitó un espacio de unos 500 m2 con 15 espacios que delimitaban el terreno de cada concursante. En total se necesitó 90 m3 de nieve bien fría para poder fabricar tantos muñecos.

Los niños competían en rondas de unos 30 minutos, entre las 10 de la mañana y las 6 de la tarde. Además cuando acababan de participar se les ofrecía un desayuno calentito para reponer fuerzas. La inscripción en el concurso era gratuita y se hacía directamente allí. Los participantes podrán ganar un lote de desayunos de Kelogg's.

¿AXE PARA MUJERES?

La marca Axe siempre se caracterizó por ser un fuerte símbolo de masculinidad. Desde sus spots hasta su aroma eran para hombres. Pero ahora, por primera vez es su historia, Axe ha creado una línea llamada Axe Anarcy, que no solo está pensada para el género masculino sino también "para ellas".

Por esta vez y, aunque sea en una edición limitada, las mujeres podrán disfrutar de un Axe exclusivo para ellas. En teoría estas fragancias están inspiradas en las últimas tendencias en perfumería, según afirma Axe. Además prometen que desatarán un caos de seducción.





Sin embargo, a priori puede parecer que no tiene ningún sentido que una marca claramente masculina en el terreno de la seducción como Axe se lance a territorios femeninos. Si en teoría la esencia de Axe es la seducción de chicas, entonces la cuestion sería si Axe es capaz de convertirse en experto en seducir a cualquiera de esa manera cómica y poco tradicional. Solo por usar su desodorante la gente caerá tendida a tus pies.

Personalmente creo que Unilever, marca a la que pertenece Axe, intenta comprobar si tendría éxito dirigiéndose a un público femenino mediante esa edición limitada. Si sale bien, conseguirían un nuevo segmento de mercado al que dirigirse y si sale mal, no perderían tanto. Aunque la imagen masculina de Axe quedará bastante deteriorada, será muy difícil recomponerla pues esto no sería creible.

Tampoco es una decisión desacertada pues la cuarta parte de sus seguidores en Facebook, 2,3 millones en total, son mujeres. Lo que quiere decir que es de esperar una buena respuesta por parte del público femenino.

40 AÑOS DE CACHORRITO SCOTTEX

El cachorro de Scottex ha cumplido 40 años y que mejor forma de celebrarlo que apareciendo en una carroza de la pasada cabalgata de los Reyes Magos en Madrid.

 A principios de los setenta, Scottex quería encontrar un símbolo que combinase las características de suavidad y consistencia. La idea de utilizar una cachorro de retriever no solo cumplía con las características deseadas sino que además aportaba a la marca una imagen hogareña, entrañable y cercana.

Finalmente en 1972 apareció el primer perrito en una campaña en Reino Unido. A España no llego hasta 1985, convirtiéndose a partir de entonces en uno de los iconos más tiernos y reconocibles de la televisión.


A pesar del paso de los años, la mascota de Scottex sigue protagonizando sus campañas sin perder el atractivo de sus primeros años. Actualmente Scottex es la marca líder en higiénicos en el mercado español. Según las estadísticas, 2 de cada 3 rollos marquistas que se comercializan en nuestro país son de Scottex.



Scottex, marca de Kimberly-Clark, sigue renovándose y mejorándose. Este año además de ofrecer un papel más suave que nunca, anima a contribuir al medio ambiente con el proyecto Reto Ahorrar Agua, apoyado por WWF esperan ahorrar hasta 250 millones de litros en España. Además también se ha expandido a las redes sociales y Youtube.

Como es lógico esta mascota no solo benefició a Scottex sino tambien a la propia raza del perro, el golden retriever. "Tirando de un rollo de papel higiénico interminable que se supone que es tan suave como su pelo", inevitablemente, así es como se imagina al prototipo de cachorrito de Golden Retriever. Esta raza se ha hecho famosa por los valores que Scottex le atribuye además de que por lo general son perros muy buenos y cariñosos.

La mayoría de la gente incluso denomina a esta raza como scottex en vez de golden retriever. El nombre de la marca se ha generalizado para estos cachorros.

ANUNCIO CENSURADO

Estamos en una época donde la auténtica creatividad y originalidad es difícil de conseguir. Para mí, una de las principales razones de esta falta de creatividad es la preferencia del camino fácil de investigar y acabar copiando o adaptando las creaciones de otros países o sectores. Parecen nuevas ideas y cumplen con la función de novedad pero evitan que se ocurran nuevas ideas propias.

Sin embargo no siempre se da ese caso. Muchos creativos consiguen seguir asombrando con sus ocurrencias en el buen o en el mal sentido, pero aún así consiguen esa tan ansiada atención por parte del público.

En la publicidad es cierto que hay ciertos temas que bien se pueden considerar controvertidos e incluso casi tabú pero también es un área donde realmente todo vale... o no?

Entre esas cavilaciones me encontraba cuando descubrí este anuncio australiano de una marca de vaqueros cuyo tema realmente no es taaaan controvertido pero si cuestionable las formas en las que lo tratan. El anuncio de los vaqueros de Billycock no pudo ver la luz en las televisiones porque fue censurado en las televisiones australianas debido al toque macabro que le han dado al anuncio.

Pero como decía antes, en el buen o en el mal sentido han conseguido llamar la atención y gracias a ser un anuncio censurado y controvertido atrajo mucho más la atención del público. De hecho si no se hubiera hecho el anuncio con ese aire macabro a riesgo de que lo censuraran ni tú ni yo estaríamos viendolo.

RICOS MANIFESTÁNDOSE POR SU STATUS

Renault cuenta con una marca de coches más baratos pero no por ello con menos prestaciones. Dacia, la marca discount, ofrece coches con todo lo que cualquier persona necesita pero a un precio mucho más asequible.



En Alemania se ha llevado a cabo una acción bastante peculiar. Un grupo de ricos ha hecho una sentada frente a un concesionario de Renault con la intención de reclamar su "status". Bajo el lema de “Nuestro dinero gobierna el mundo”, “El lujo debe ser impagable” o “”Quien tiene, tiene”. Los manifestantes han sido contratados por la agencia Nordpol.

Imágen de la página web de Dacia donde los ricos hacen sus modificaciones sobre los precios y características de los coches para mantener su status

Esta campaña cuenta con un spot que actualmente se está emitiendo en toda Alemania. El spot televisivo esta acompañado por anuncios en prensa, grafittis y banners en internet, como si fuera una auténtica manifestación.

La razón de este movimiento es la provocación por una campaña anterior de Dacia en la que predicaba “El símbolo del status, para los que no necesitan status”. En esta ocasión la campaña pretende mantener ese status jugando así con la comparación de valores y pensamiento de clase.

BEBÉS SIN ÑOÑERÍAS

Esta compañía española dedicada a la venta de ropa para bebés, comenzó a venderse a través de Internet y ya cuenta con distribución en tiendas físicas. Porque a pesar de que las compras por Internet van en aumento pero muchos consumidores todavía prefieren la tienda física donde se puede tocar y ver de primera mano la calidad de los productos. Por esta razón Noñoño se ha lanzado a abrir nuevas tiendas.

Bodys, vestidos y camisetas, de 100% algodón, componen la mayor parte de su catálogo. Noñoño ofrece sus prendas para bebés de 0 a 12 meses perfectamente talladas en centímetros y la edad con la que suelen corresponder. Noñoño pretende satisfacer a aquellos padres que buscan ropa para bebés de determinados estilos en los que el color y los mensajes no son ñoños.



La filosofía de  Noñoño se nota en muchas características de la marca, desde el claim “la ropa que escogerían los bebés… si pudieran”, hasta las prendas con mensajes “No me llames princesa” o “El que llora, mama”. Realmente todos los productos son una forma de promocionarse, han conseguido diferenciarse del mundo de la ropa de bebe gracias únicamente a su filosofía y a sus frases graciosas. Ahora pretenden posicionarse como marca para "ocasiones especiales" como afirmaba el emprendedor Arróspide. Calidad, color, comodidad y sentido del humor son sus cuatro pilares.

Esta filosofía se basa, tal y como lo explica la empresa, en:

En un mundo donde los bebés están condenados a ir hechos unos cursis, una nueva raza de neonatos reivindica su derecho a una prenda digna...






Mandamientos:
1.- Los mayores podéis ir a la moda, con ropa actual y original, y en cambio a nosotros no hay manera de que nos vistáis como personas normales.
2.- Todo azulito o todo rosita, ¡¡con lo que nos gustan los colores a los bebés!!
3.- No me pongas nada que no te pondrías tú.
4.- Somos bebés, no cortesanos del siglo XVIII
Y en resumen, no vistas a tus hijos, como les gusta a tus padres


A pesar de ser una compañía relativamente pequeña, ha conseguido desarrollar su nombre de marca que muchas grandes empresas envidiarían y también es muy activa en las redes sociales. De hecho Noñoño cuenta con una presencia, muy activa en Facebook y Twitter y cuenta con su propio blog. Además para hacerse notar y llamar la atención, envían canastillas a los famosos que acaban de tener un bebé. Como fue el caso del hijo de Fonsi Nieto que salió en “Hola” con un gorrito de Noñoño.

La firma de moda infantil ha lanzado un libro, siguiendo la filosofía de su marca.El libro se titula “Cómo tener un bebé y no volverse unos cursis”, una guía con consejos con sentido común y mucho humor para padres primerizos. El libro se puede comprar tanto impreso como de en formato electrónico a través de la propia página web.

El libro cargado de humor pero con ideas y consejos bastante útiles,  se autoresume así:

La ñoñería es un mal endémico, un virus que busca los entornos con bebés igual que los piojos buscan las melenas, porque allí encuentran el ambiente perfecto para su desarrollo. Este manual ayuda a combatirla ofreciendo una visión irónica y desenfadada de la paternidad y maternidad.

Ha tenido tanto éxito que se agotaron muy rápido y de forma inesperada todas las existencias. Ahora están lanzando una nueva edición para satisfacer a sus consumidores.

IMPORTANCIA DEL LOGO

Un logo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras... fundidas en un solo bloque creando una imagen que ayude a identificar la compañia. Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa de una empresa, su firma, y tiene una relevancia fundamental en el éxito de la empresa.

Tiene la ventaja de atrapar la mirada del consumidor. Un buen logo es una de las herramientas más importantes que utiliza el marketing.

Se pueden diferenciar dos tipos principales.

El logotipo (tipografia) es un logo que se compone tan solo de una tipografía única y original que generalmente es el nombre de la empresa o marca.
El isotipo (imagen figurativa o abstracta) es un icono (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías, es decir del logotipo.

Un logo bien diseñado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.

• Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.
• Visual: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento de diseñar es la percepción visual. Además debe quedar grabado y tener un mínimo de impacto visual en el consumidor para que sea más fácil recordarlo.
• Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garantía de esa empresa produzca la confianza de la gente en el producto.

 A veces aunque se intenta crear un logo apropiado los resultados pueden ser inesperados o no causar el efecto deseado. A continuación hay una serie de logos que inicialmente se crearían con la ingenuidad e inocencia del diseñador pero que con el tiempo los consumidores han visto un claro doble sentido en estas imágenes. Lo malo de esta segunda impresión es que reduce la confianza del consumidor en la marca teniendo un efecto muy negativo.

Algunas de estas marcas decidieron cambiar el logotipo. El logo de la Comisión de la Archidiócesis para la Juventud de la Iglesia Católica ganó un premio en 1973.



Un caso distinto es el logo de A-style. Se creó mucho antes que la línea de ropa. En 1989 su creador empezó a llenar las ciudades italianas con pegatinas con fondo amarillo y después Miami, Moscú y Londres. Los medios empezaron a interesarse por la marca cuando en 1999 comenzaron a comercializarla.




Un logo recientemente renovado, el de Pepsi, ha inspirado a un internauta que no ve tan saludables los efectos de la bebida. Esta versión del logo es un simple dieseño de un internauta no es real. Sin embargo una vez que lo ves no volverás a mirar igual el logo de Pepsi.