KLEENEX Y PELÍCULA ROMÁNTICA

Muchos fueron los sorprendidos en la Plaza de Callao (Madrid) al ver un cartel  de promoción de la nueva película "Todos los días de mi vida" que regalaba Kleenex gigantes.


"Todos los días de mi vida" se estrenó el pasado viernes 23 de Marzo en los cines españoles. Se trata de una película de temática romántica e inevitablemente lacrimógena. Por ello la marca de pañuelos de papel Kleenex, propiedad de Kimberly-Clark, decidió unirse al patrocinio de esta película. La asociación entre una película sensible y pañuelos de papel resulta bastante lógica.

La agencia de publicidad JWT llevó a cabo esta curiosa acción de street marketing para resaltar la parte emotiva de la película. El motivo era animar al público a que se emocione sin tapujos. 

También en diversos cines de la capital se pueden encontrar "cajas" similares a la de Callao, que ofrecen Kleenex para todo aquel que lo necesite al ver la película.





Además antes del estreno se regaló pañuelos de papel de "Todos los días de mi vida" al comprar entradas para otra película de temática similar. Estos Kleenex tenía el lema de: Cinco pañuelos para una película que te emocionará de verdad.

TELETORRIJA

Con motivo del 125 aniversario de Cafés la Estrella, han desarrollado una nueva y apetitosa acción: Teletorrija.

Se trata del primer servicio de reparto a domicilio de torrijas artesanales acompañadas de un café.

Cafés La Estrella junto a la confitería El Riojano han decidido regalarnos este dulce, típico de semana santa. Esta apetitosa campaña estará disponible hasta el 4 de Abril. Cuentan con 4 repartidores en Vespa que irán repartiendo torrijas a todo aquel que quiera y totalmente gratis. 

Aunque claro, solo un pedido por dirección y por día. Además hay que hacer el pedido con un día de antelación debido a la alta demanda que esta teniendo. El área de reparto es reducida, solo reparten en los barrios madrileños que se encuentren dentro de la M-30.

Para hacer un pedido solo hace falta entrar en el Fan Page de Facebook de Cafés La Estrella.

Una de las razones por las que decidieron llevar a cabo Teletorrija fue juntar un dulce artesanal, y muy tradicional en estas fechas, con el concepto de reparto a domicilio a través de las redes sociales. Una forma de recordar que lo tradicional sigue funcionando y por qué no para endulzarnos estas fiestas.

DUREX = CREATIVIDAD

Todo el mundo conoce Durex. Su nombre proviene de las siglas Durability, Reliability and Excellence (Durabilidad, fiabilidad y excelencia). Empresa líder en ventas de perservativos, debe luchar constantemente contra la censura de su publicidad. Durex se caracteriza por mantener un estilo pícaro, machista e incluso irreverente.

Actualmente la sexualidad no se considera un tema tabú pero sigue siendo un tema delicado. Con este cambio de actitud por parte de la sociedad, Durex ha lanzado más variedad de productos y muchas más campañas.

Sin embargo su publicidad debe ser muy precisa y jugar siempre con el límite de lo censurable. Por ello sus campañas publicitarias son de las más creativas y siempre con un toque de humor que las hace únicas. Otra de las características de sus anuncios es la falta de frase aclaratoria, con una imagen consiguen trasmitir todo su mensaje.

A continuación os dejo varias de sus campañas publicitarias que realmente se podrían considerar como referentes en cuanto a creatividad.

DISPARA A TU LÁMPARA!

La compañia japonesa Bitplay ha creado un curioso complemento para el hogar. Una lámpara que a pesar de su sencilla apariencia, poco tiene de convencional.

Se trata de un lámpara de sobremesa blanca que destaca por su inusual interruptor. Se enciende y se apaga de un disparo con la pistola que viene con la lámpara. Se apunta, se dispara y automáticamente la lámpara se encenderá enderezándose o se apagará doblándose como si se hubiera roto por el balazo.


El funcionamiento es bastante sencillo. Se trata de un mando que mediante luz infrarroja envía la informacion de encenderse o apagarse a la línea negra del pie de la lámpara. Parecido a los mandos a distancias de las televisiones. Pero a pesar de la sencillez de su funcionamiento, el objeto en sí es una gran muestra de la originalidad nipona.


El invento ha sido promocionado en diversas ferias de decoración, tanto japonesas como americanas. Aunque todavía no se exporta  a otros países. Sólo está disponible en Japón al módico precio de 26.000 yenes, unos 340 dólares.


También se acompañó con un spot (bastante extraño y un poco repetitivo para mi gusto) que deja muy claro el funcionamiento de la lámpara.

Creo que es un producto bastante interesante que podría lograr bastante éxito en el mercado estadounidense e incluso en Europa. Los únicos inconvenientes son el elevado precio, un diseño quizás demasiado sencillo y la facilidad de extraviar la pistola y no poder volver a usarla. Algunos inconvenientes tienen una solución más o menos sencilla. Por ejemplo si crearan algunas versiones con más colores, o vendieran recambios de los mandos.

APETITOSOS BANQUILLOS DEL SEVILLA FC

Este sábado ante la sorpresa de todos, los banquillos del estadio Ramón Sánchez Pizjuán en Sevilla se convirtieron en auténticos perritos calientes. Oscar Mayer redecoró los banquillos de salchichas gigantes con su ketchup y mostaza.



Esta acción forma parte del acuerdo de colaboración firmado entre el Sevilla FC y Oscar Mayer durante toda esta temporada. Decidieron aprovechar el multitudinario partido del sábado entre el Sevilla y el FC Barcelona. Pep Guardiola y Míchel fueron los primeros entrenadores en estrenar estos 10 metros de estructura con forma de hot dogs.

Gracias a su privilegiada situación, estos divertidos banquillos se vieron tanto desde las gradas como por televisión al al enfocar a los entrenadores, dando un original toque al encuentro deportivo que sorprendió a todos los asistentes y espectadores.

La campaña ya ha dado la vuelta al mundo gracias a las redes sociales y a prensa. Países como México, Argentina, Inglaterra, Alemania, Bélgica, Italia, Estados Unidos, Francia, Japón y hasta en distintos países árabes, han dado a conocer esta curiosa campaña.

Ahora, ver los partidos del Sevilla te dará hambre!

NUEVO NOMBRE PARA LA ESTACIÓN DE SOL

En pleno centro madrileño, la estación de metro Sol se ha convertido en la primera estación patrocinada que cambia su nombre en favor de una empresa.

Samsung ha decidido darle el nombre de Estación Sol Galaxy Note. Esta extrema campaña se debe al lanzamiento de su nuevo terminal el Galaxy Note, un "móvil" entre smartphone y tablet.

Este tipo de campañas son totalmente nuevas en España, ninguna empresa había patrocinado y cambiado el nombre a una estación. Sin embargo, Nueva York en el año 2009 cambió el nombre de la parada de Brooklyn por Barclays para los próximos 20 años, a cambio recibirá 4 millones de dólares por año.

En el caso de Madrid, a servido como nueva forma de financiación para el Metro. Necesitan más ingresos y han considerado mejor protagonizar este tipo de campañas que subir más el precio de los billetes, que ya subieron hace poco. Durante un mes los usuarios del metro podrán disfrutar de esta campaña.


Además de cambiar el nombre, la campaña cuenta con un vagón redecorado y con el Galaxy Note Studio, un espacio en el que dibujantes profesionales dibujan caricaturas de los viajeros que lo pidan con el nuevo dispositivo de Samsung. Se pueden ver las caricaturas en unas pantallas digitales gracias a una aplicación desarrollada para el evento.

Esta campaña ha tenido mucho éxito y no ha dejado indiferente a ningún viajero. Gracias a las redes sociales y en especial a Twitter se dio a conocer con una rapidez increíble. De hecho Metro de Madrid se plantea futuras campañas similares.

Haciendo memoria, no es la primera vez que las estaciones de Metro ven sus nombres cambiados. En abril de 2006 las estaciones amanecieron con nuevos nombres involuntariamente. Cambios como: Tieso de Molina (Tirso de Molina), Cuatro Cominos (Cuatro Caminos), Playa de Pastilla (Plaza de Castilla), Líos Rosas (Río Rosas), Molón (Colón), etc.

ESCALOFRIANTES ANUNCIOS DE MÓVILES

La compañía británica Phones4U lanzó una escalofriante campaña para promocionarse. Sus spots muestran situaciones puramente sacadas de las películas de terror. Por ejemplo, todos recordamos a la niña de The Ring, con su camisón blanco y su largo pelo oscuro cubriéndole la cara, o la típica película de zombies.

Han creado un spot donde una niña fantasmal persigue a una joven por el parking. El gran "susto" llega cuando aparece en el cristal del coche.

Pero la niña lo que quería era enseñarle la nueva oferta de móviles de Phones4U.  El eslogan con el que cierra el spot lo aclara todo: "Missing our deals will haunt you" ("Perderte nuestras ofertas te perseguirá).

Sin embargo esta campaña no ha sido bien acogida por los británicos. Más de 340 quejas se enviaron a la Advertising Standards Authority, organismo de control de la publicidad, por considerarlo terrorífico y perturbador para los niños. El problema es que se emite en prime time por lo que los niños pueden verlo y asustarse fácilmente.

Además del spot de la niña fantasmal también emitieron una versión zombie. En este spot un hombre huye por un bosque hasta que el zombie le encuentra y le cuenta todas las ofertas de la compañía de móviles.

Una campaña rodeada de polémica que se beneficia de esa atención extra para captar aún más la atención. Aunque finalmente la ASA decida retirar los anuncios de la televisión, en la red ya se han hecho famosos. Miles son los internautas que ya han dado su opinión, tanto positiva como negativa. Al igual que en posts anteriores esta compañía ha conseguido mucho más éxito creando una campaña polémica que una "más aceptada".

PUBLICIDAD EN EL TAXI

En todas las grandes ciudaddes del mundo hay taxis. Se ha convertido en uno de los medios de transporte más utilizados debido a su rapidez y comodidad. Muchas son las personas que lo cogen, puede que no en su día a día pero sí habitualmente. Estos últimos años el taxi también se ha convertido en un atrayente publicitario.

Un taxi puede, en un solo día, recorrerse varias veces la ciudad, lo que quiere decir que miles de personas pueden verlo. Si le añades publicidad en la parte exterior del taxi, ya sea con un pequeño cartel arriba o con una nueva capa de pìntura, consigues un anuncio en movimiento que impactará a miles de personas en poco tiempo.

Los costes de poner la publicidad son más bajos que los de la publicidad más convencional como las vallas estáticas. Aunque estas son más grandes y por ello más llamativas, un taxi en movimiento captará mucho más la atención y el efecto durará más tiempo.

He encontrado varios ejemplos muy curiosos de taxis que se redecoraron para añadirle publicidad.

Anuncio de una juguetería

Anuncio sobre restaurante de alitas picantes

Taxi de la obra Mystère del Circo del Sol

Taxi sobre una juguetería

Promoción sobre el musical de marionetas Q Avenue

Promoción de la serie de la HBO Los Soprano

COLCHONES PARA PRINCESAS

Decía la leyenda que hace mucho tiempo una princesa no podía dormir bien en su cama, todo era causado por un diminuto guisante colocado bajo su colchón. Las princesas son muy exigentes y solo utilizan los mejores colchones por que solo así podrán dormir perfectamente.

Ikea ha aprovechado ese "cuento" en uno de sus últimos spots. Aunque la marca sueca no suele utilizar a famosos en sus campañas, esta vez ha hecho una excepción. La princesa de Sajonia Xenia Gabriela Florence Sophie Iris, protagoniza la campaña en Reino Unido.


La campaña pretende dar a conocer la amplia gama de colchones y camas que te harán dormir como una princesa.  La elección del colchón suele ser una decisión dura y complicada, ya que pasarás muchas horas durmiendo en él. Por ello Ikea ha creado una guía para conocer el colchón que mejor se adapta a ti, dependiendo de la postura más habitual en la que te duermes, si eres caluroso o friolero, tu peso, etc.

Además para apoyar esta campaña, Christian O'Connell hará el desayunos de su programa de televisión desde la cama de Ikea. También será promocionado en otros programas y por radio. Por ejemplo, la emisora Absolute Radio regalará 1000 libras en descuentos en Ikea para sus oyentes.

VOLKSWAGEN MÁS SEGURO CON 4MOTION

Volkswagen ha creado una nueva campaña sobre las ventajas de su nueva tracción 4Motion. Que permite crear coches perfectamente adaptados a los inviernos más traicioneros.

La tecnología de tracción a las cuatro ruedas es muy eficaz en terrenos de baja adherencia, como mojados, con hielo o con nieve. La fuerza del motor se ajusta a las condiciones de la superficie y el peso se distribuye entre las cuatro ruedas. Supone un incremento de seguridad y facilita la conducción.

El anuncio muestra a un montón de niños envueltos en plástico protector patinando sobre hielo. Todos se acaban cayendo una y otra vez, a excepción del niño que lleva la estabilidad de un mini volkswagen.

EL NUEVO MERCEDES INVISIBLE

Mercedes-Benz ha creado un nuevo vehículo  con tecnología F-Cell, la cual no emite gases contaminantes, es como si fuera invisible al medio ambiente.

Esta tecnología utiliza celdas de hidrógeno para generar electricidad como combustible, en vez de petróleo, y por tanto no emite emisiones contra el medio ambiente.



Para darlo a conocer, la agencia Jung von Matt ha creado una interesante acción que ha sorprendido a todo el mundo. Durante una semana un vehículo transparente ha estado circulando por varias semanas de Alemania.

El truco consistía en poner LED's por todo un lateral del coche mientras que en el otro lado había instalado una cámara. Las imágenes que captaba la cámara eran emitidas por los LED's al instante. El efecto era que el coche parecía desaparecer, se hacía invisible.

Sin embargo, actualmente para la tecnología F-Cell hay que emplear hidrógeno, lo que supone un coste quizás demasiado elevado. El sorprendente vehículo no contaminante no se comercializará hasta aproximadamente 2015.

DÍA DE LA MUJER TRABAJADORA

Hoy es el día de la mujer trabajadora. Es una de las fechas en las que las empresas ven incrementar su ventas. Promociones, descuentos y diversos atrayentes sorprenden a las mujeres en este día tan especial.

Sus orígenes están en las luchas por igual salario y por condiciones laborales decentes de las mujeres de EEUU en el siglo XIX. La situación ha cambiado bastante desde esos primeros movimientos feministas. Actualmente la igualdad de sexos es casi completa aunque el debate sobre los salarios, condiciones y discriminaciones hacia la mujer siempre dará qué hablar.


Una de las promociones más originales que he encontrado este año es la del Elefante Azul. Se trata de una cadena de lavados de coches que normalmente se encuentra en las gasolineras.

Todas las mujeres pueden disfrutar de un lavado totalmente gratis. No hace falta echar gasolina solo pasarse por el túnel de lavado. Como anécdota señalar que a los hombres que se atrevan a intentar colarse disfrazados de mujer también se les dará el lavado gratuito.

NUEVO IPAD

Ayer se presentó el nuevo Ipad ante más de 700 invitados y millones de seguidores en Internet. El encargado de la presentación fue Tim Cook,  el nuevo CEO de Apple tras la muerte de Steve Jobs.

La presentación tuvo lugar a las 19.00 h (hora española) en el centro Yerba Buena en San Francisco, donde habitualmente se suelen llevar a cabo las presentaciones de Apple, a excepción de Iphone 4S.


Muchos son los rumores, las expectativas y especulaciones sobre la nueva tableta. Incluso su futuro nombre era una gran incógnita, finalmente el nombre es simplemente Nuevo iPad. Durante toda la presentación se fueron desvelando las nuevas características y mejoras.

Apple puso especial interés en resaltar la alta resolución del dispositivo. «Presentamos el nuevo iPad, con la espectacular pantalla retina, cámara iSight de 5Mpx y conexión inalámbrica superveloz», resume la web de Apple.


El nuevo Ipad llegará a España el 23 de Marzo. El 16 de Marzo ya se podrá adquirir en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, Suiza y Japón. Sobre modelos y precios, el más sencillo tendrá 16 GB de capacidad, solo Wi-Fi y estará disponible desde 499 dólares. Los otros modelos son  el de 32 GB por 599 dólares y el de 64 GB por 699 dólares.


Ya me imagino las enormes colas formadas en las puertas de la tiendas para comprar el nuevo iPad. De momento la expectación que generó ayer fue considerable. Incluso muchas páginas web se aprovecharon de la avalancha de visitantes que querrían ver en directo la presentación. Pusieron enlaces engañosos, subieron vídeos en youtube para que recibieran visitas...

EPISODIO 100 DE BIG BANG THEORY

Este viernes, 9 de Marzo, se emite en el canal TNT el  capítulo 100 de Big Bang Theory. Ese mismo día desde las 8 de la tarde se emitirá una maratón con los capítulos de Big Bang de la quinta temporada para que todo el mundo pueda ponerse al día.

Como estrenar un capítulo 100 no es muy usual, para celebrarlo TNT ha organizado el Primer Torneo de Piedra Papel Tijera Lagarto Spock en España.

El torneo tendrá lugar el jueves 8 de Marzo de 12h a 14h y de 15.30h a 17.30h, en la Facultad de Ciencias de la Información de la Univerisdad Complutense de Madrid. Justo un día antes de la emisión del episodio. Como todo torneo habrá diferentes premios de merchandising para los participantes.



El juego es una versión del tradicional piedra papel tijeras pero con 2 elementos más para que, tal y como lo explica Sheldon en la serie, sea más difícil coincidir en la elección.

Si eres fan de Big Bang, ya sabrás en qué consiste el juego, pero sino te dejo las reglas, es muy simple: Tijeras cortan papel, papel cubre a la piedra, la piedra aplasta al lagarto, lagarto envenena a Spock, Spock destroza tijeras, tijeras decapitan lagarto, lagarto se come el papel, el papel desacredita  a Spock, Spock vaporiza la piedra, y, como siempre… la piedra aplasta las tijeras.


Para coger práctica para el torneo puedes entrenar en la página de Facebook.

TNT ha sabido sacarle partido a una de las series que mayor éxito esta teniendo ultimamente, tanto por televisión como por internet. Apelando al espíritu friki de los fans de Big Bang mediante las redes sociales y los bombardeos de anuncios sobre el evento, se asegurán una mayor espectación para ver el capítulo 100 que yo personalmente estoy deseando ver.

MINI CASAS JAPONESAS

Aunque los inicios de Ikea en Japón no fueron muy fructíferos, han encontrado la forma adecuada de relacionarse con sus consumidores nipones. Ese cambio se debe a las campañas publicitarias, a las que Ikea es bastante aficionada. Estas campañas mantienen su línea de originalidad y estrecho contacto con el consumidor.

En su última acción“Small Space Living Exhibition”  Ikea ha creado en Kyoto varias mini casas a forma de demostración.




Las casas miden 3 tatamis (5 m2), los colchones de tatami son una unidad de medida tradicional en Japón. Están perfectamente decoradas para demostrar que se adaptan a la foma de vida japonesa.

Las mini casas están colocadas en algunos establecimientos para que los clientes pueden verlos y cotillear tranquilamente, incluso les invitan a pasar un día, dormir y probarlos. Pero los que más han llamado la atención han sido los módulos colocados dentro del recinto de los templos.

Se ha hecho un vídeo con las reacciones de la gente al verlos y tuvieron la suerte de poder contar con la inesperada visita de dos maikos (aprendices de Geisha), a las que entrevistaron sobre qué les parecían las mini casas.

Ikea sigue siendo capaz de sorprendernos con sus campañas de street marketing. Campañas muy directas que transmiten claramente el mensaje de que Ikea siempre tiene lo que necesitas.